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江苏竞价排名效果下降? 从这8 个方面进行探讨
作者:七天网络来源:七天网络时间:2019-09-02 11:21浏览量:

互联网营销的同行们是不是遇到过钱花了但是账户却没什么效果的情况,想要优化你的推广吗?满满的干货来了。

现在自己的百度竞价推广大多围绕着移动端展开,甚至有大多数百度竞价er表示已经把所有的预算都投放在了移动端推广上。那样影响移动端推广的因素都有哪些你都了解么?根据我们多年推广经验,本文将从以下 8个方面进行探讨:

1、匹配方法

更改重要词的匹配方法是影响付费用户流量的第一个原因。一般重要词都会有三种匹配模式,精确匹配,高级短语和广泛匹配模式。

不一样的匹配模式决定了广告在搜索结果中被展示的数量,从而进一步影响到了重要词为网站带来的用户流量。当大家调整重要词的匹配模式时就会对用户流量造成影响。

优化建议:合理使用黄金组合(广匹+否词)达成用户流量获取最大化,针对无线高质量重要词可通过分匹配出价和高级精准匹配拓展功能来达成用户流量拓展。

2、出价方案

出价方案是影响付费搜索用户流量的第二个原因。忽视掉质量度的因素,出价方案直接影响广告的展示次数及排名。

广告在搜索结果的不一样位置(上方或是下发,第一名或者是第三名)获得的点击量都是有差别的,调整重要词的出价将会直接影响广告的位置,从而影响重要词获得的用户流量。

优化建议:移动端因为上方三个广告位和下方三个广告位是相同的,因此无线端可通过排名倾向自动工具确保广告在前三展示。

3、修改创意

付费搜索引擎广告的创意是指标题和描述中的内容,这也是影响付费搜索用户流量的第三个原因。

广告创意影响的不是广告位置和展示次数,而是广告的点击率。而相同展示量的情况下点击率高的广告也将获得更多的用户流量。

优化建议:无线端因屏幕尺寸大小限制,创意应以短创意、强有关为主,同时辅以无线样式提升点击率以获得更多的用户流量。





4、投放时间

调整广告投放时间是影响付费搜索用户流量的第四个原因。工作日 8 小时投放与 7*24 小时投放的重要词,在用户流量上会有很大差别。

投放时间直接影响广告的展示次数,进而影响广告的点击以及为网站带来的用户流量。

优化建议:如果预算充足的话则全时段覆盖,如果预算有限,需确保早上上班、中午午休、晚间这三个无线用户流量高峰广告能正常在线推广。

5、无线样式

竞价推广无线端现在已经有大多数无线特有的展示样式,这也是影响付费搜索用户流量的第五个原因。

无线样式影响的不是广告位置和展示次数,而是广告的点击率。新颖的样式更能吸引网民点击从而提高广告的点击率,而相同展示量的情况下点击率高的广告也将获得更多的用户流量。

优化建议:手机因其设备的独特质能可以达成实时沟通,因此无线端催生出大多数独特的展示样式譬如推广电话,在平时的推广中可根据推广需求选择合适的样式,提升无线点击和转化。

6、重要词数量

购买重要词的数量是影响付费搜索用户流量的第六个原因,这与前面提到的匹配模式类似。新增加的重要词可以为网站带来更多的用户流量。

但这只在肯定范围内有效,当重要词对访客覆盖到肯定范围时,新增加的重要词对用户流量的影响就微乎其微了。

除了重要词的数量之外,重要词的质量也会对用户流量造成影响。扩展搜索量较高的重要词也会影响用户流量变化。

优化建议:无线端需多加长尾词、疑问词、价钱词等中长频次的词。

7、投放地域

投放地域是影响付费搜索用户流量的第七个原因,也是最容易的一个原因。地域对用户流量有限制作用。

当一个地域的用户流量增长到肯定程度时就无法再增加了,增加投放地域也就意味着增加了新的访问群体。同样也就意味着用户流量的增长。

优化建议:建议启用搜索意图定位功能,该功能启用后,当网民的搜索词中可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时也可能会展示您的推广内容,从而获得更多的用户流量。

8、移动站点

移动站点是影响付费搜索用户流量的第八个原因。相信大多数人都不知道移动站点的优劣也会影响网站的用户流量吧,这主要是因为移动站点的评分低于一星的时候就会影响广告的展示,从而影响推广带来的用户流量。

优化建议:使用推广后台供应的网页测评工具进行网站测评,如果测评结果低于一星建议去优化移动站点,同时一个好的移动站点也会直接影响无线的转化,因此一个好的移动站点在无线推广中显得特别重要。


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