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baidu信息流人群定向优化方法
作者:七天网络来源:www.36001.cn时间:2019-05-19 04:22浏览量:

人群定向设置:设置属性来圈住人群,如图:

定向设置分为:定向方式、基本信息、用户意图、用户环境和APP行为。

搜索(搜索推广)+推荐(信息流),这是当前baidu竞价投放的两种相辅相成的模式,但是信息流跟搜索推广是有本质上的区别,搜索推广注重关键字,通过关键字去获取人群。相反,信息流是通过设置人群定向,在资讯新闻中穿插我们的广告,来获取我们的用户人群。所以很多学员在投放信息流的时候,不知道怎么去做好人群这块, 前面广告圈讲到,搜索推广的三大核心:关键字、流量和加粉费用,其中,关键字和流量是优化核心,而信息流的优化核心是:人群定向设置、创意。今天广告圈给大家讲解的主题就是人群定向设置。(信息流创意编写下一篇给大家分享)

广告圈前面给大家视频讲解了baidu信息流的账户搭建流程,以及在搭建过程中的注意事项。今天,广告圈就给大家讲讲信息流该怎样做到精细化设置人群定向。

用户意图:兴趣点+关键字,用户意图是人群定向的核心部分,这块是我们去圈定人群的关键操作。如图:

兴趣点:这对于我们而言,是一种反向思维,需要我们根据自己的产品,去选定产品所对应的用户群体,再根据用户群体去解析出这些群体的行为,这个行为不是唯一性的,也不是精准性的,但是只需要用户有这个兴趣,那么也是我们的潜在顾客群体。比如说做丰胸产品,那么丰胸产品对于的女性群体,她们的兴趣可能会有娱乐、互联网购物、箱包服装等等。

基本信息:包含年龄、性别和学历,一般性别和学历是全选的,这个没有什么特定的要求,全选就可以,主要是年龄这块,很多学员说比如做祛痘产品,会有很多学生、没有什么消费能力的群体加,这个时候,就可以把年龄这块设置成25岁以上,或者测试35岁以上的群体,虽然年龄这块可以设置,但是不一定说你设置了,就一定不会加低于这个年龄的群体,这个是没有100%绝对的事,比如做否定词的时候,有时候你设置了某个否定词,但是baidu还是能匹配出来,只是说相对少了很多,这个也是正常的,我们只需要这样去设置就可以。

定向方式:新建或者已有定向包,这个在建计划的过程中新建人群定向,再保存为定向包,或者在建计划之前,在资质里做好人群定向包设置,这样后面创建多个单元的时候,可以直接勾选定向包,省去不必要的繁琐步骤,如图:

平台:指的是用户手机的操作系统,有IOS、Android和其他,一般选IOS和Android即可,这个比较好理解;

互联网:用户手机的互联网情况,有全部(WiFi+移动网)、WiFi,这里的两个选择,其中全部是包含有WiFi这个选择项的,所以一般可以选择全部,但是也可以单独选WiFi,因为用移动网会有一个网页加载问题,可能网页加载会慢些,导致网页打不开或者不全的问题存在,所以这个需要自己去根据自己的产品去选择,建议是选择全部;

用户环境:主要分平台、互联网、地域和场合,如图:

关键字:用户意图里的关键字跟搜索推广里的关键字可以是相同的,但是意义上不同,这里的关键字主要是固定用户搜索意向的意思,比如丰胸类产品,关键字添加1000个丰胸关键字,可以把搜索推广里的关键字,选1000个添加进去,系统就会根据你添加的这些关键字,去匹配有过类似搜索过的或者浏览过的用户,根据这些用户以往的浏览或者搜索行为,系统进行筛选匹配来进行展现。

APP行为:有不限、APP分类和自概念,如图:

APP行为设置有些像用户意图里的兴趣点,也是根据用户群体的特征去解析这些用户会采用哪些类型的APP,也就是在APP分类里进行筛选、圈定群体。因为在用户意图里我们已经对人群进行了一遍筛选,所以这里可以选择不限。

场合:这个一般都是选择的不限,没有特定的要求。

地域:地域设置跟搜索推广里的地域设置一样,做地域投放优化;

不论是搜索推广还是信息流推广,不断做好账户数据解析和优化,做好人群定向和创意编写,让账户达到稳定的投放,这也是投放的最终目的。

今天广告圈给大家分享信息流人群定向的精细化操作,希望大家能知道在信息流推广中,怎样把我们自己的产品推荐给潜在用户,根据自己的产品去精准的圈定我们需要的人群用户,从而获取更多用户的关注。下一篇,广告圈继续给大家带来信息流推广的核心操作-创意编写,敬请期待!

热门标签:百度信息流 优化 技巧

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