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baidu全屏沉浸式广告带来新体验
作者:七天网络来源:www.36001.cn时间:2019-05-19 04:22浏览量:

网民们每天海量搜索背后的意图是什么?

网民发出的每一个搜索请求背后都隐含着潜在的搜索意图,从初期的定义了解,到持续深入研究,到多个商家间横向对比,最后确定意向明确某一选择,信息搜索逐步收敛和聚焦。从网民输入的关键字,能比较清晰地获取其当前处在哪个阶段,在网民需求初期时,对品牌无认知的情况下,投放品牌广告,拉新效率最高。用户需求初期品牌广告更容易在网民心目中建立品牌认知,对于获取新用户或推广新品效果显著。那么怎样在网民需求萌生的初期,让我的广告深入人心?

其实不然,baidu拥有月活用户数6.6亿,作为精准搜索的流量入口,baidu可直接接触到网民,并精准定位网民搜索意图。通过展现方式、交互方式的改变,搜索广告不仅仅可以起到导流的作用,还可以在网民搜索初期,起到进行品牌曝光、传达品牌定位、提高品牌形象,宣传新品的效果。凤巢产品竞秀、天幕广告通过优质流量筛选,点击前搜索样式的优化、点击后动态效果的触发、H5落地页的无跳转体验,大大改善了搜索即导流的现状,使品牌广告在导流前,通过更好的品牌传播场景、更生动的品牌交互方式,更优质的H5落地页体验,建立品牌认知的同时,促成导流后的转化,给品牌广告的投放带来了无限想象空间。

以往的搜索广告在我们脑海中的印象往往是标题、描述的文字堆砌,网民跟广告(顾客)的交互方式在搜索广告上最常见的即是点击,然后跳转至顾客落地页,因为文字阅读更符合网民认知事物的习惯,搜索用户对这样的广告也就习以为常。然而伴随朋友圈广告、短视频app、AR等新型交互广告的兴起,广告投放形式更加多样化、富有趣味性。搜索广告相比之下也就显得让网民变得兴趣索然,文字堆砌的广告逐渐成为了网民索引需求结果的一种导航方式。相应的,在顾客心目中,顾客也越来越把baidu作为一种效果类媒体在投放。

天幕在竞秀样式(移动五图)基础上,附加前端酷炫动画效果,以及更加酷炫的沉浸式H5落地页,在网民需求萌生的初期进行品牌信息传达,使得品牌与网民之间进行深层的沟通,激发网民情感共鸣,顺利将网民转化为用户。

竞秀+天幕给顾客直接带来的价值有哪些呢?

竞秀+天幕要实现的是识别网民有购买需求的流量,在这些流量下最好的位置,以最好的推广形态和内容展现,吸引网民。竞秀对网民搜索意图做了精准定位,识别了网民有初步购买意图的流量(还没有确定选择哪一家),如出国移民,雅思考试,婚纱摄影,SUV、英语培训哪家好、雅思培训哪家好等通用词,在最好的位置(搜索流量下无线PC的首位),通过展现样式优化,为顾客品牌元素差异化展现供应了多维度优质场景。

竞秀+天幕产品价值

② 广告样式创新,强化广告效果

传统搜索广告展现形式,主要是文字广告或图文广告,竞秀+天幕在展现形式上进行了创新,从搜索结果到落地页各环节的广告交互,实现全屏交互沉浸式广告,增加网民互动性体验,强化广告效果,满足营销及强势露出需求。

竞秀在网民需求萌生初期,在最显眼的位置以优质的内容展现,能够刺激网民对广告主的了解欲望,为该品牌吸引潜在顾客,结合天幕定制的h5落地页,前后体验完美一致,大大激发了用户品牌需求。

① 识别网民意图,激发品牌需求

竞秀+天幕产品形态

① 竞秀形态

竞秀+天幕广告带来直接转化的同时,也能提高网民对于该品牌的辨识度。调研表明,在搜索引擎通用词流量下强露出的品牌广告,网民对于该品牌的知名度明显高于其他广告。

③ 提升品牌知名度,增加回搜

● 移动三图:

● 移动通用样式:

● 移动五图:

流量上,竞秀圈定了高商业价值的通用词流量。样式上,竞秀移动主要样式如下:

竞秀+天幕效果

① 强曝光、沉浸式交互

② 天幕形态

● 移动焦点时刻样式:

因广告传达信息明确,为顾客带来的有点击的网民都是高质量潜在目标用户群。测试数据表明,点击竞秀广告进入商家落地页后,沟通率、二跳率、访问时长显著提高。

● 点击效果:

② 高转化

竞秀在首位展现强样式,通过差异化样式传达顾客投放元素,点击后,天幕酷炫动效及全屏沉浸式交互,引导用户集中探索的同时,曝光更多品牌信息,强化用户对品牌/活动/产品感知。

baidu框架新技术SF,预加载顾客h5,用户无须等待。凤巢顾客普通落地页平均加载时长约3.6s,叠加天幕后,平均加载时长可提高至0.1s-1s(提高1倍-35倍不等)

顾客投放案例

③ 极速浏览体验

● 转化效果:

游戏顾客投放竞秀,主推热血霸业游戏,广告点击后,竞秀广告转化效果对比普通首位广告提高了188%。

② 天幕案例

教育顾客龙门育才投放竞秀后,竞秀广告CTR对比普通广告首位提高了13%,首位展现占比达37%。

① 竞秀案例

投放场景

竞秀+天幕自上线以来,由于品牌曝光强,交互方式新颖,转化效果颇佳,深受品牌广告主的青睐,尤其适合热门时期推广,如品牌推广阶段、新产品发布时期、活动推广时期,七夕、双11、圣诞节等节假日前后。

汽车捷豹,投放竞秀+天幕,点击后H5页面加载提速3倍,尾页浏览率41%,视频观看率41%,外链点击率11%,良好的H5交互体验为捷豹提高了品牌信赖感,很好失潜在用户。

日化LV,投放竞秀和天幕。前端优质五图物料,给用户视觉冲击,体现品牌质感,点击后进入H5页面,展现顾客品质高清全屏图,H5页面对比其他落地页,加载速度提高13倍,尾页浏览率55.14%,官网返回率 27.65%,对LV品牌进行了充分的宣传和曝光效果。

计费方式

竞秀和普通凤巢广告一样,也是按点击计费天幕是在点击竞秀后出现动效,无溢价

热门标签:沉浸式广告

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