竞价排名，竞价推广账户否词肯定是个技术活儿。

　　否紧了，流量就少了;

　　否多了，浪费就多了;

　　否错了，转化就差了

　　只有否得恰到好处，才能保证本钱减少，投资回报率上升。

　　那样该怎么样做竞价推广账户否词呢?

　　今天我们就把压箱底的否词方法对你说，

　　助你省下非必须的成本~

　　否词是什么?

　　假如你是小萌新的话，第一在学习方法之前，需要弄了解否词的定义与分类。

　　假如你已经做了很长时间的关键词优化，可以跳过这部分。

　　1、定义

　　在用匹配模式时，假如你通过搜索关键词报告看到了不有关的搜索关键词，并通过百度统计发现这部分词不可以带来转化，那样可以通过添加否定关键字，让包含这部分词的搜索关键词不触发你的竞价结果。

　　否词的维度有计划和单元两种，在计划中添加否定关键字时，整个计划都会否定该关键字，以此类推，在单元中添加否定关键字时，仅在单元中否定该关键字。

　　2、否词的种类

　　否定关键字又分为否定关键字和精准否定关键字 。

　　否定关键字当且仅当搜索关键词中完全包含否定关键字时，竞价结果将不会展示。举个栗子，当你设置讲师为否定关键字时，打就表示会显示广告，打就不会显示广告：

　　精确否定关键字当且仅当搜索关键词语精确否定关键字完全一致时，竞价结果将不会展示。当你设置讲师为精确否定关键字时，只有用户在搜索讲师时才不会出现你的广告：否词的原则

　　原则一：做预见

　　①行业内不涉及的商品/信息

　　把行业内不涉及的生意提前屏蔽掉，比如说你是做广告气球的，就想下是否所有行业内的气球都做，有的顾客会常常搜索热气球、氢气球等这部分词，假如你只做广告气球，就要提前把这部分你不做的生意设置否定词。

　　②关键字规划师、百度指数、百度下拉框、百度有关搜索查询无关词

　　大家常常会通过百度后台的关键字规划师或者是百度统计、百度下拉框、百度有关搜索等工具来查找关键词，看看大家这个行业网民在搜索什么词。那这时你也可以借用这部分工具查询一下你这个行业顾客的搜索关键词当中，哪些是和你行业不有关的，你就可以提前把它给屏蔽掉。

　　比方说说我是做卫生间水箱的，当在百度后台、关键词规划师搜索卫生间水箱的时候就发现行业里面会有大多数人搜索水箱安装图、水箱安装视频、水箱漏水。这部分都是不有关的词，就可以把它提前屏蔽掉。

　　③提前设置容易见到否定词

　　有一些害群之马的词汇常常会出目前一些推广竞价新鸟的搜索关键词报告中，比如招聘、招工、视频、案例、模板、素材、图片等，这部分都是容易见到最易出现不相干流量的词汇，必须要提前设置好。(这部分词汇的设置要依据你的行业性质具体状况来具体剖析设置)

　　原则二：看报告

　　设置否定词非常重要的参考依据是看百度竞价账户后台的搜索关键词报告，这项数据是很精准的。它会对你说点击你广告的人都是搜索什么词进去你网站的，搜索关键词代表着顾客的实质需要。你的流量是不是精准就必须要看你顾客的搜索关键词是不是符合你的需要。推广竞价大神天天都要关注搜索关键词报告，并准时把不精准的词设置否定关键字。

　　原则三：多注意

　　①优先设否定，屏蔽多个词

　　否定关键字屏蔽的是一类词，比方说说假如你把减肥视频设置为否定，将来顾客搜索减肥视频的有关词就不会出现你的广告了。

　　②选取最重要，设置为短词

　　非常多推广竞价萌新会把非常长的关键字设置为否定关键字，其实这个是不对的。否定关键字要选择最重要最重要的部分设置为否定关键字才有意义。比方说说某个企业是做防水涂料的，他把防水涂料配方选为否定关键字，但是顾客未必会这么搜索，顾客可能会搜索涂料配方、防水配方，如此还是会出现他的广告。效果最好的方法应该是选择配方这个词作为否定关键字。如此顾客主要搜索包含了配方的关键字时就不会出现你的广告了。

　　③若包含主次，设精确否定

　　一般来讲大家尽可能不要选择精确否定关键字，选择否定关键字就好了。那哪个时候选择精确否定关键字呢，比如说企业是做营销网站的，大家的关键字是营销网站，但是假如顾客搜索推广，非常明显不是大家的目的顾客啊，那这时就要设置推广为精确否定关键字了，如此顾客在搜索推广时就看不到大家的广告了，但是又不会干扰到搜索营销网站的顾客。

　　④不断做关键词优化，合并同类项

　　有的萌新表示否定关键字设置的数目有限，完全不够用。其实不然，有时候你是可以把这部分词提炼出来，合并同类项，又可以腾出地方了。比如你把招聘、招工、招人都设为否定关键字，其实这三个词都含有招，你仅需设招为否定关键字就好了。

　　⑤整理一套词，全计划添加

　　把你所收拾的关键字整理出来，整理成一套否定关键字模板，每个计划都要去添加，不可以偷懒只添加一两个计划。

　　⑥商品不可否，不可过度加

　　假如你公司是做包装盒的，那样包装盒就不可以设为否定关键字了。同时也不可以过度去加否定关键字，假如添加过度，那样你的广告就非常难得到展示，如此就没成效了。

　　⑦如果是不确定，检测后再加

　　需要先去检测这部分词是不是能带来询盘转化，假如能带来询盘，就可以留着，反正就需要设置否词了。

　　否词工具

　　说了这么多原则，怎么样更快更好地关键词优化否词呢?

　　那样下面，就给大伙推荐1个好使小工具：

　　1、否定词清理卫士

　　平时提高否定词空间两个方法：提高顾客权益、清理重复冲突否定词!

　　方法1

　　提高顾客权益，顾客权益越高，计划/单元层级可设置的否定词数目越多;当你达到肯定的权益水平，即可申请升级，升级后即可设置更多否定词。

　　方法2

　　关键词优化中心否定词清理卡片：帮你辨别重复否定词、冲突否定词，一键删除迅速释放否定词额度!

　　① 关键词优化中心移除重复否定词

　　移除重复否定词卡片会包含两类：

　　【计划与单元重复否定词】可一键删除单元下否定词，保留计划层级否定词，释放单元层级否定词额度。

　　【计划下全单元重复否定词】可批量删除单元层级否定词并添加至计划层级，该否定词从单元移至计划后可以提高单元层级否定词空间。

　　② 关键词优化中心移除冲突否定词

　　否定词冲突的缘由分有3种，

　　1、精确匹配关键字和精确否定词字面一致;

　　2、精确匹配关键字和短语否定词字面一致;

　　3、短语匹配关键字和短语否定词字面一致。

　　假如你的竞价推广账户种出现了这部分无效的冲突否定词，不只会消耗你的否定词额度，也会给系统带来巨大的重压，建议你参考处置建议，关键词优化你的冲突否定词。