影响百度推广点击量的7大原因

百度推广点击量的变化有时也会对投放效果产生较大影响，下面我们来分析下可能影响百度推广点击量的7大原因：

1、匹配方式

调整关键字匹配方式是影响百度竞价点击量的第一个原因。通常关键字都会有三种匹配模式，精确匹配，短语匹配和广泛匹配模式。不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中被展现的数量，从而进一步影响到了关键字的点击量。当我们调整一广告系列关键字的匹配模式时，会对点击量造成一定影响；

2、出价策略

出价策略是影响百度竞价点击量的第二个原因。忽略掉质量度的因素，出价策略直接影响广告的展现次数及排名。广告在搜索结果的不同位置（左侧或是右侧，第一名或者是第三名）获得的点击量都是有差别的。调整关键字的出价将会直接影响广告的位置，从而影响关键字获得的点击量；

3、创意质量

百度推广广告的创意是指标题、描述以及URL，这是影响百度推广点击量的第三个原因。广告创意对点击率的影响较大，相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的点击；

4、投放时间

调整广告投放时间是影响百度推广点击量的第四个原因。工作日8小时投放与7*24小时投放的关键字，在点击量上会有很大差别。投放时间直接影响广告的展现次数，进而影响广告的点击以及为网站带来的流量；

5、竞争对手

竞争对手是影响百度推广点击量的第五个原因。和前面几个原因相比，竞争对手影响的方面比较多，并且也比较复杂。竞争对手对于关键字的匹配方式，出价策略，创意修改和投放时间的调整都可能会影响到我们百度推广的点击量；

6、关键字数量

购买关键字的数量是影响百度推广点击量的第六个原因，这与前面提到的匹配模式类似。新增加的关键字可以为网站带来更多的点击量。但这只在一定范围内有效，当关键字对访客覆盖到一定范围时，新增加的关键字对流量的影响就微乎其微了。除了关键字的数量之外，关键字的质量也会对流量造成影响。扩展搜索量较高的关键字也会影响点击量变化；

7、投放地域

投放地域是影响百度推广量的第七个原因，也是最简单的一个原因。地域对展现量有限制作用。当一个地域的展现量增长到一定程度时就无法再增加了。增加投放地域也就意味着增加了新的访问群体，同样也就意味着点击量有可能增长。

百度推广恶意点击来源分析

百度竞价恶意点击，对于每位百度账户管理人员都是个头痛的问题，平时经常在百度竞价群里与大家探讨恶意点击的事情，这里总结了下，大概有下面7类情况：

1、竞争对手恶意点击

其目的是消耗同行的预算价格，使同行广告投放力度减弱，以获得自己的广告排名上升;

2、对广告投放者有报复企图的团体或者个人

通过恶意点击造成广告投放者的直接经济损失，当然这种行为的可能性很低；

3、百度联盟网站点击

联盟网站站长是为了获得的广告推广价格点击提成而产生的点击；

4、大量的销售公司和产品推销人员搜索信息

很多销售公司为了获得客户的联系方式，很多都会去直接从百度竞价的关键字中搜索到我们的网站产生点击；

5、百度代理商或内部业务人员

由于百度给代理商的返利是按业绩比例高低进行返利或给予内部业务人员业绩提成，因此百度竞价广告价格被点击越多，服务商和业务员就可以获得更多的自己收益；

6、百度竞价账户不合理

这点是需要重点强调的，也是我接到很多客户反映有恶意点击分析后得出的主要原因是账户不合理造成的无转化率点击，比如匹配方式、地域限制、排名等因素引起的点击，这种应该归为自身因素引起的，“没有调查就没有发言权”，很多企业主或非专业性的网络推广人员，一般出现此类问题没有分析原因就归纳为恶意点击，此类人也是我见识最多的；

7、重大新闻和事件

大家比较熟悉的“三聚氰胺”事件，造成短时间大量网民去搜索该关键字产生点击，我一个做化工的朋友百度竞价账户就出现这种情况，不过百度对于这类情况都会给予补偿的。