在互联网出现之前，当时的各行业及企业是通过电视广告、广播广告、纸媒体（报纸）广告等传统传媒这种渠道将所需宣传产品或服务推广在消费者面前，甚至沿街叫卖、发传单等。传统媒体宣传渠道犹如大海捞针，很难定位精准客户，而且宣传成本非常高，因此一般只有快消品、化妆品等大众用品才适合在传统渠道投放广告。企业在传统渠道投放广告时，也不得不采取撒网的方式投放。像汽车配件、零部件、服装辅料等这类非常细分的行业就不适合在电视上投放广告，也只能在传统的行业期刊投放，投放效果也不尽如意。
互联网的出世，使得我们广告投放渠道又多了一种互联网广告。互联网广告也细分成很多种，如硬广、富媒体广告、视频广告、搜索引擎广告等广告形式。计费方式有多种：门户网站按天/月收费、按效果付费等，按效果付费的计费方式是CPA、CPM、CPC等。目前主流的计费方式是CPC、CPM，如百度推广、淘宝直通车就是采用CPC的计费方式，百度网盟、淘宝钻展就是采用CPM的计费方式。
