百度关键词竞价平时的需要解析哪些基础数据

数据解析对于搜索引擎竞价排名账户来说至关重大。由于每次点击都会产生花费，如果数据解析工作没做好，会造成广告成本的浪费。那样，百度搜索推广账户平时的需要解析哪些基础数据呢？

1．展示量

网站竞价排名要想让用户搜索到你，需要有足够的展示量，如果展示量过低，说明选择的搜索引擎和关键字出现了问题。第一应解析网站受众人群和搜索引擎采用人群是不是匹配，关键字数量添加是不是适中。总的来说，可以通过增加关键字数量、调整关键字价钱、设置关键字匹配模式等方面来解决展示量过低问题。

2．点击率

点击率的计算公式为：点击量/展示量。当点击率过低时第一检查是不是是账户出问题，如账户水平过低，有可能是关键字创意没办法吸引用户点击或是排名太靠后，可以尝试重新修改创意或出价。





3. 解析网站抵达率状况

抵达率=访问量/点击量，如果抵达率偏低，可以分析这三方面原因：A.创意与推销页面主题有关性不大；可通过修改相应创意或落地页URL；B. 落地页URL速度打开太慢，查询推销URL速度报告解决；C.推销页面客户体验欠佳。

4、推销关键字

第一查询投放的关键字用户流量报告，查询哪些词带来了用户流量，哪些词带来了对话用户?哪些词带来了咨询用户并留下联系方法或上门报名或直接购买产品等，即形成转化的词，大家通过数据可以观察推测哪些词是被恶意点击了。

筛选关键字，对于竞价咨询率比较高，有意向可以达成实际转化的比例的这类词，可以加强加入，可以增加此类有关词，并做着落页策划，写好创意。相反，把实际转化的比例低花费高的或者没有实际转化的比例的词，可以分析暂停或直接删掉。

5. 平均点击价钱

平均点击价钱计算公式为：花费/点击量，它的调整可以更好地控制推销费用。第一找出单次点击费用过高的词和日点击次数过多的词，对重点词进行调整出价，通过不断调整、优化关键字水平度，找到用最低的价钱达到最佳的排名位置，节省推销成本。

6．实际转化的比例

实际转化的比例的计算公式为：转化量/点击量。当实际转化的比例过低时有可能有几个因素。第一查询关键字是不是适合受众人群搜索习性和是不是够精准，或是推销页面不够吸引人。解析时可以结合页面访问时长和页面跳出率等其他推销数据解析，然后依据解析结果做出相应的优化调整。

7. 最后转化费用

最后转化费用的计算公式为：推销账户花费/转化量。通过它得知推销账户转化费用，也能具体算出某一关键字转化费用。这样就可以解析出哪些词推销成效好、花费费用高，作出相应的调整。