人工智能与推广的结合正在不断发展新边界。7月16日，百度人工智能推广创想季2.0 Workshop在上海开营，6家创意公司和20家媒介公司同台竞技，比拼人工智能推广力。

在去年首届创想季的基础上，今年的人工智能推广创想季IP全方位升级，首次增设创意赛道。历经3个月角逐，创意赛道18家公司中有6家入围第二阶段，在Workshop中，面向由推广大咖组成的专业评审团现场提案。

“百度人工智能推广创想季是对推广新边界的探索。”百度市场公关副总裁袁佛玉在现场与参赛选手沟通时表示，人工智能技术的进步和应用不断给大家带来惊喜，人工智能+推广的碰撞，更将产生很多的革新可能。

创意人与技术人经历深度碰撞

2018年，百度首次创立人工智能推广创想季，通过技术趋势探索推广的新方向，海量优秀的人工智能推广作品崭露头角，成为行业效仿的对象。

伴随人工智能与推广结合的渐渐深化，人工智能对于创意的影响正在渐渐显现。在去年的基础上，今年的百度人工智能推广创想季IP全方位升级，设立了媒介大咖组和创意大咖组的“双赛道”机制，并加入360万现金勉励和孵化金，以及2.3亿的广告金。

在创意大咖组的赛道上，比赛没有使用虚拟课题的模式，而是联合雅培、惠普、统一、惠氏等6大品牌广告主，发出真实的推广需要，面向18家专业创意公司进行公开招标。

3月底开营之后，18家公司每三家为一组，已经完成了向广告主的首轮提案。广告主作为评选员对提案的作品进行初选，每家选出一个创意公司进入到第二轮Workshop环节。

对于许多参赛的创意人来说，人工智能和云数据都是陌生的定义。想要充分借助技术的力量，让创意愈加生动、动人，需要创意人与技术人的共同努力。

作为全球领先的人工智能公司，百度向推广人开放了包括图像辨别、人脸辨别、AR在内的110余种人工智能交互技术。在过去3个月里，来自广告公司的创意大家，与百度技术大牛打破次元壁，共同探索人工智能与创意结合的新方向。

16位推广大咖现场点评

和去年一样，今年的Workshop也是一场推广界的思想碰撞会。创想季2.0评委团队愈加豪华，北京奥美集团总裁滕丽华、麦肯世界集团中国首席创意官郑以萍等16位业内大咖组成超级评审团，在Workshop现场对参赛策略进行点评和打分。

“人工智能推广让创意变得更好玩了，每知道一个人工智能技术就解锁了更多推广姿势。”今年的评委之一、Loong 资深创意长工龙杰琦觉得，创意人要活到老学到老，用新技术把创意洞察发挥得淋漓尽致，才能在用户高度分散、媒介环境碎片化的今天，做出打动人心的创意。

他觉得，百度人工智能推广创想季用技术协助创意，让顾客主动与品牌互动，甚至完成推销的闭环。“更多的人工智能玩法，需要更多好想法。”

袁佛玉表示，今年的人工智能推广创想季加强了人工智能赋能创意的部分，让创意变得愈加好玩，愈加打动自己的用户。

“百度沉淀的贴近用户真实需要的搜索数据格外宝贵，”袁佛玉表示，百度是最接近用户真实需要的媒体，可以看到在百度平台上产生出愈来愈多的案例，通过人工智能技术达成了与用户更好的沟通，真正做到触达用户、影响TA、打动TA。

媒介大咖组则延续去年规则，由加盟商投稿，从近百份作品中，优选20份入围作品在Workshop上经历专业评审的考验。

Workshop结束后，6家创意公司和20家媒介公司将依据评委建议调整策略，并获得百度供应的投放大礼包，进入实质投放阶段。投放结束后，创想季会综合评委打分、实质投放成效等多方面原因进行下一轮评比，并在今年10月份颁出金银铜奖和百万级现金大奖。