关键字其实是搭建账户中一个很基础的步骤，也是必不可少的很重要的一步。SEM竞价就是通过关键字去推广，所以关键字非常重要，在自己的推广后台中要自身对自己的关键字进行分类。确定账户思路开始拓词，假如分词没有做好，会影响整个账户的推广成效。
　　一般一个推广账户需要拓上万个关键字，步骤大概为选词、筛词、分组三步;要将关键字进行层次的分类，譬如品牌词丶商品词丶意向词等等。也要找出自身行业的有关词，主要竞价词，可以去观察一下同行的SEM竞价是那些词就知道了。由于一般一个行业的主要关键字，必定早就有人做出来的了，那就牵扯谁出价高谁优先显示了。
　　关键字数目也不是越多覆盖率就高，关键字是选取不是那样容易的，我们来给大伙概括下关键字选取的方法：
　　一.围绕重点生意
　　说到重点，也就是核心，只有挨近核心的关键字，才能更有成效。譬如做儿童乐园设施制造的厂家，那核心词就是游乐设施厂家，游乐设施生产商，儿童乐园厂家等商品词;陕西游乐设施厂家，陕西儿童乐园厂家等地区词;游乐设施哪个品牌好等疑问词;碰碰车价钱、滑梯价钱等成本价钱词。
　　二.围绕高转化的关键字
　　大家做竞价退的目的就是为了有转化，有了转化才能让自己的推广费资金投入值得，若花费的词转化低、甚至没有转化，这推广成本就跟打水漂差不多。只须账户投放推广，依据关键字数据表现剖析关键字是不是有转化、转化本钱、花费、咨询有效率等等，来确定对这个关键字是不是需要继续大力投放推广。
　　对高转化的词，大力投放，抢排名，多展示，多花费，多关注等，再围绕扩充地区词、疑问词、价钱词等等;而低转化和无转化的词，作为保留部分投放，或降价丶缩小匹配模甚至暂停。
　　三.很多扩充长尾关键词
　　几乎所有核心生意词的竞价价钱都会是账户中角逐价钱最高的，同行角逐也是最激烈。当角逐不过时，或没有那样高的预算时，可以试试多扩充长尾关键词。这种类型词虽然搜索指数小，但是相对的角逐小、竞价低、排位高、精准度高;虽然成效不可以立马看到，但是只须有用户搜索到，那就还是有转化的可能。