推广背景

百度因好奇而诞生，进步20年，拥有最强的技术能力。在手机端，以百度APP为核心，构建了完整而丰富的百度生态体系，以满足用户需要。但品牌层面，用户对百度固有些工具属性认知和理工男形象认知，使得用户没办法充分的认知和认知百度APP及百度生态体系的商品价值和丰富能力。

推广目的

通过大事件推广，聚焦年青用户关注，打破用户对百度APP的固有认知，达成百度品牌的年青化，并充分展示百度生态体系能力，提高商业化价值。

营销推广方案

以百度APP 的“好奇”基因出发，百度联合浙江卫视塑造超级台网晚会大事件《百度好奇夜》，通春节轻人可同意的方法，与用户交流，向用户传递品牌精神与品牌价值。

携手6大百度 人工智能 黑科技，塑造差异化的台网晚会IP，为用户制作好奇，吸引关注，加深用户对百度人工智能技术及形象认知。邀请33组重拳明星及内容创作者演绎好奇，特点节目、顶级流量引发青年关注。

百度生态体系赋能百度好奇夜，围绕晚会造多元端内互动活动，八大平台同步直播、“好奇大富翁”抢1亿红包、百度内容创作者、210+话题互动、直播购物等，通过互动方法提高用户对百度生态能力的认知和体验。

为了吸引用户关注，通过与李诞团队联合制作《好奇一会儿》脱口秀预热活动、塑造李宇春情怀话题、无人机应援等多维度外围传播大事件破圈传播，提高活动整体影响力和覆盖率。

推广成效

《百度好奇夜》一经播出，即成定制晚会新标杆：csm59城收视2.049，同时段实时收视率第一，全网观看人次超1亿，全网上榜200＋热搜，话题总阅读量高达170亿，百度生态矩阵互动量108亿+；充分调动年青群体参与，多次出现热卖互动活动，引发用户狂欢；与40+顶级品牌合作，并获得顾客好评；引发业内关注，超4500+媒体热议，资深媒体人、推广专家、年青用户好评如潮。