伴随市场角逐愈来愈激烈，目前大量企业都在做百度竞价排名。大家都知道，百度竞价推广是一种付费的广告推广，也是当下主流的一种推广方法。当然，不是花了钱就肯定会有成效，这段时间，大家收到大量顾客的委托，经过对他们的账户数据剖析，发现他们有一个一同的问题，就是花费成千上万的广告费，咨询电话却寥寥无几。那这是咋回事呢，今天我们就和大伙一块探讨一下具体起因和影响原因。

　　1. 无效点击太多，无真正用户

　　无效点击包括大量，其中有同行点击，角逐对手点击，广告营销推广点击，软件的恶意点击等。虽然目前推广平台，对这部分恶意点击有相应的屏蔽手段，但依旧会产生大量无效点击，点击即便次数不多、但是产生的花费却不少，大量初创和小型企业都是由于经不起长期的消耗，而不得不放弃了百度竞价排名。

　　2. 默认推广模式及无效关键字

　　推广平台默认匹配模式，许多都选择广泛，匹配出许多无效、不有关，也会产生无效用户流量，对于如此的展示和用户流量，没有转化。还有就是关键字，大量百度竞价推广专员觉得，我的关键字越多，展示也就越多，推广覆盖的范围也就越广。其实不然，如此会产生大量无效的关键字，白白浪费大量钱。

　　3. 地域推广不够精确

　　地域推广需要结合我们的生意范围来设置，比方说你公司生意是面向的浙江沪的用户，那样推广地域就选择浙江沪，不要选择其他生意覆盖不到的范围。那样若是生意是面向全国的该如何解决，先把地域推广范围设置成全国，经过推广一段时间后，比方说一个月进行一次数据的剖析，看你的目的顾客都分布在哪些区域，做一个筛选，如此可以更精准的设置地域推广，防止浪费，有效节省百度竞价排名广告成本。

　　4.推广预算和时间不合理

　　推广预算：对于推广成效最好的广告计划预算不合理，比方说某条计划点击和转化都最好，但非常快就撞线了，这个时候候却没有准时分配和调整预算，而成本却被那些成效不好的计划给浪费了。

　　推广时间：目前大量企业都设置在：9:00-12:00，13:00-18:00，20:00-22:00;但是并非所有企业都适合这个时间段，是需要依据账户的推广情况来判定的。比方说你的网站上午排名不好，没有用户流量，但晚上网站搜索排名靠前，用户流量非常大，这个时候候你就应该侧重点在晚上。好好优化一下这段时间，才能防止百度竞价广告费的浪费，让钱花到刀刃上。

　　5. 着陆页不可以满足用户需要

　　这一点是很重要的一步，用户搜索关键字，点击进入你的网站，却发现和他想要的不同，只能关闭网站。关键字和落地页不匹配，比方说说用户搜索：上海[标签:城市]网站制作，点击进来却呈现的是SEO关键词优化的内容，那样用户一定会离开你的网站。还有就是着陆页内容不够丰富，不可以满足用户需要，客户体验性差等，有点击无咨询，有咨询无转化，如此就白白浪费大量百度竞价广告费。

　　6. 盲目的做手机端推广

　　伴随网络的进步，PC端用户流量已经慢慢向手机端偏移，手机的迅速便捷性，让手机端更容易获得曝光，所以很大一部分人盲目做手机端的推广，放弃PC端。事实证明，手机端访问往往是比较临时和随意的，高访问量不意味着高成交率，不重要的人和问题太多，这也是花了钱没成效的理由。

　　7. 百度竞价排名专员专业度不够

　　据统计，有相当一部分广告成本，是由百度竞价排名专员不够专业，错误操作，造成广告成本的浪费。目前大量百度竞价排名专员为了省事，盲从采用竞价优化工具，没有更好地学会正确的推广办法，总感觉广告投放越多成效就越好，就难怪花了钱却没成效了。其实粗放的广告经营方法已经不符合年代的需要，只有一步一步走好才能提升转化。