如何细分关键字？

账户结构优化中，细分关键字尤为重要，大致可以按下面3个步骤进行：

1、首先将关键字分成大类，初步确定推广计划

将关键字按品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词初步分为5大类，对应的是计划层级，根据需要每一类关键字可以细分成多个计划；

2、针对5大类关键字再次分类，初步确定推广单元

根据关键字结构、词性、前后缀等将关键字分成若干类，初步确定推广单元；

3、将关键字较多的推广单元进行拆分

根据关键字的字数将关键字较多的推广单元拆分为多个推广单元。

通过以上3个步骤，几乎可以处理任何账户的关键字细分问题，小型账户第三步可省略。

百度推广如何撰写创意？

创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。我们可以从下面10个方面考虑如何撰写创意：

1、突生产品/服务特色、公司优势等。

标题可以突出地域性标记、产品服务特点、价钱等，描述可以突出产品服务特点、公司许诺等；

2、环绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。

创意撰写时特殊要注意突出培训业务与推广词的关联，找到一个符合点；

3、包含的信息越多越详细越好

尽量避免一些无本质意义的形容语句，给网民明白的信息，帮助他们判断是否应当点击，提高转化率；

4、适当添加一些号召性的词语或诉求点。

例：欢迎抢购、折扣、优惠等。但相似的词语不要过多，免得占用过多有限的字符位置；

5、针对统一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。

针对同一种产品或服务，从不同卖点撰写，捉住潜在受众的心理动身，并结合点击率的研讨结果撰写；

6、恰当添加吻合语法的！、？、-等标点符号。

特殊标点符号的使用对于提升点击率有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，优先确保网民体验；

7、采取精炼的短句。

避免让过长的公司全称或网站全称占用字符，撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也相符个别网民的搜索习惯；

8、多种创意展现形式。
可以应用创意的三行形式进行变化组合，如箭形（短是非）、矩形（同长）或梯形（正梯、倒梯）等；

9、插入通配符，保证飘红

当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完整一致或意思相近时，在展现时将以红色字体显示，这样的款式称为飘红。飘红词语有助于吸引潜在受众的关注，良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率；

10、使用断句符，创意右侧显示意思完整。

当创意展当初右侧的时候，题目只能展现28个字符（14个汉字），为了保障语义完全倡议大家应用断句符^，保证了语义通顺。