将展示量降序排列，找出展示低、无展示词，通过调整出价、匹配、时段、地域等提高展示量;找到展示TOP10-50的词，看看这部分词是不是与生意高有关，并且是不是为高转化词，要保证与生意与转化一致。

　　1、展示量剖析

　　当账户累积了肯定数据将来，推广的问题也随之而来，那在百度竞价推广中，优化师该怎么样进行数据剖析?从那几个方面入手剖析?

　　3、花费剖析

　　28法则告诉大家，账户中80%的花费都集中在20%的词上，找出这20%的词，对比一下这部分词是不是带来转化，转化与花费是不是成正比;再对比一下，这部分词是不是为公司主推生意词，是不是重点推广词，若不是，应该减少花费占比，将花费转移至主营生意上。

　　找出近一个月内，有展示无点击词，若排名、创意没有大问题，则可做暂停或删除处置，这部分词对账户的推广并无大用途;找出点击率低的词，因预估点击率是影响关键字水平度的三大原因之一，若点击率过低，有可能会造成水平度低，影响关键字的角逐力度，通过创意、排名，提升其点击率。

　　2、点击量剖析

　　5、地域剖析

　　将各区域展示、点击、转化、本钱等各数据进行对比剖析，找现公司顾客集中在哪个地域，是不是与公司主推地域相符;找出哪个地域的顾客水平最好，可以将资源往高水平地区倾斜，公司也可调整生意发力地域。

　　找出高点击词且单次点击成本超出平均点击价格或预期的词，由于这部分词花费比较高，对这部分高点击价格词进行重点监控，查询其对应的转化及本钱，若本钱超出预期，则优化有关词，通过减少其点击价格来减少转化本钱。减少点击价格一个要减少出价，若要下调出价，建议以5%-10%比率微调，大调整容易影响推广，造效果果波动;另一个则是提高水平度，水平度优化从预估点击率、创意有关性、落地页体验三个方面进行优化提高。

　　4、平均点击价格剖析

　　7、搜索关键词剖析

　　通过分时剖析，将一天24小时里，各个时段的展点消及转化量、转化本钱数据进行剖析，找出转化高峰时段，可通过时段系数调整，提高高峰时段的角逐力度，获得更多转化。

　　6、时段剖析

　　将每周/每月数据与上一周/上个月数据进行环比剖析，找出影响数据波动的原因，如果是内在原因，则优化账户;如果是外在原因，则依据原因调整推广方案，比方说恶意点击，使用商盾屏蔽。

　　9、转化数据剖析

　　8、剖析环比数据

　　通过搜索关键词报告，找出高频出现且与生意有关的词，添加到账户中，进行转化追踪，看看是不是能带来转化;若关键字存在少量不有关搜索关键词，则将不有关词进行否词处置;但若关键字存在很多不有关搜索关键词，建议将词进行匹配缩窄，控制不有关词匹配到该关键字，保证进入的用户流量精准性。

　　①自己品牌负面影响：比方说三鹿的三聚氰胺事件，造成三鹿这个奶业巨头直接一朝崩塌。

　　②市场问题：关键字遇到热门事件，比方说疫情期间，各个实体产业受到大冲击，造成中小微型企业支撑不下去，从而引发裁员等各类失业事件，将律所的劳动仲裁生意带上热搜，引起有关生意大用户流量挤入。或市场活动引发的围观，如在线下举办活动，引发的很多围观。

　　10、剖析非竞价原因

　　实际转化的比例=转化量/点击量，可以做计划、单元、关键字的实际转化的比例剖析对比，找出哪个计划、单元、关键字对转化贡献较大，稳定其推广，同时往相应的方向拓展用户流量，增加转化。转化本钱=花费/转化量=点击X点击价格/转化量，因此要减少转化本钱，一个是提升转化量，使用四象限法则，找出高转化低本钱词去拓展，一个要减少花费，减少无意义的点击、减少点击价格，因此找出高花费低转化词优化或减少出价限制花费。

　　③季节问题：某些生意有淡旺季之分，比方说中小教育，寒暑期为旺季，开学季为淡季等。

　　④恶意点击问题：可采取商盾屏蔽等各种方法预防，