竞价干货文：知道得蹭热门能让百度竞价推广事半功倍！

近两个月有大多数热门，餐饮店、窝窝头、男篮失利等，被热门刷屏的时候，作为竞价员的大家，应该做什么？

蹭热门谁都会做，但是要蹭出用户流量，蹭出创意，还是很难的。怎么在热门中崭露头角？
可能有人会想
黄晓明在餐饮店说的话，好像也用不到干货里。
男篮输给委内瑞拉队，好像也不关我事。
过了很久继续想转化为啥不好？

各位竞价人，不要固步自封，要想想这波热门，大家可以借势写什么干货，顺便带一下自己的产品？

● 为啥要借势营销?

热搜是什么？在信息的汪洋大海里，热搜所对应的定义大体等于议程设置，也就是通过安排话题来左右、影响大家的关注点，以及关注的先后顺序。

互联网热搜是反映舆情、民意的一扇窗口，是做好价值引导、供应内容服务的一个平台，重要性不言而喻。

● 借势是飞速让产品获得展示的最佳办法。

大家在这里 给大家一些蹭热度的切入点方向，先人一步。

1. 大家先从容易的开始，第一在互联网信息大爆炸年代，别说一个不火的定义（文章/视频/电影等）没人想花时间去清楚是什么回事，哪怕是一个全民关注、疯狂刷头条的热门，也不是所有人都想花时间去清楚是什么回事。

譬如八月的热门话题餐饮店，多次上热搜，截止9月9日，餐饮店的讨论已经有1914.7万次，104.6亿阅读，这些用户流量，根本想都不敢想。

餐饮店这档节目，可能更多人只是知道它很火，但是前两季可能看过的人很少。

一方面是不想花时间来看，另一方面是等它火起来的时候，其实已经铺天盖地的二次创作。阅听人更想花时间、更多的可能是接触到二次创作，对原作品不感冒。

基于此，大家不可以过多地要求自己的目标受众是接受了这个很火的原生作品，再来接受自己的这次创作。

● 容易来说就是，大家要：

预设目标受众知道这个原生作品很火，至少最近各大头条、媒体、朋友圈都有人分享过，都混个眼熟；

但是要把他们当做知道这个原生作品很火，至于讲些什么，他们不了解。

借势营销，绝对要比大家付费推广、天天熬夜调账户所带来的效果巨大，最重要的是还免费啊~

像餐饮店是综艺节目适合情感娱乐年轻品牌去追，关注男篮的基本都是喜欢运动的男性适合运动品牌，而明星又有我们的粉丝大家要结合热门的关注人群去借势。否则，追好则已，追不好就会影响用户对你产品的认知度。



● 所以，在追热门前，先解析下：这个热门我能否追。

1、解析的内容为：

热门产生的根源是什么?

大家现在都在讨论的话题是什么?

这个热门都有哪些人群关注

2、解析的工具为：

百度指数：可以查询现在这个热门的搜索量，以及搜索人群的画像

除了百度指数还有

微热门：微博旗下的平台，可以清楚现在这个热门在微博上的热度

头条指数：它会帮你对这个热门事件进行解析，且还可以查询到热门事件的人群画像

这里就不再为大家截图一一列举了，很容易对于在座的各位来说小菜一碟。

关于1，因为大家挑选的原生作品本身就很火，势必会混个眼熟。像这一次的《餐饮店》，不管本身是不是真的很受欢迎，但是有了热门话题，至少媒体在这段时间势必会大力推广，这就是大家选择它的原因。

关于2，既然目标受众被大家预设为不知道里面讲些什么内容，那样大家凭什么蹭热门？

● 标题：

对，就是标题，详细来说应该分成两种方法：

第一种就是纯粹的标题党，容易蹭个名字，譬如什么《明学：我不要你觉得我要我觉得》、《窝窝头一块钱四个啦！》之类的。这一类我相信大家都用惯了，效果当然有，但是既然大家是讲脑洞，当然不可以这么容易敷衍了事，干货还是要有的。

● 大家用第二种：标题里面的形象。

标题里的形象，其实就是当众人看到原生作品的标题时，会第一时间联想到的形象，包括：物品、颜色、特点、感受。