广义上的电商，泛指互联网上所有市场行为，包含了竞价排名、网盟广告等。

广义范畴，百度竞价是电商的一种形式；

狭义上的电商，主如果指通过互联网达成买卖，一般指互联网交易网站，包含企业对企业(B2B），企业对买家（ B2C），个人对买家(C2C），企业对政府（B2G）等多种模式。

狭义范畴，做百度竞价可以给电商网站带来更多顾客，最后通过电商网站达成更大的销售量。

与加入电商网站拓展竞价相比，企业打造自有网站并通过百度拓展竞价有如下两个方面的优势：

百度覆盖 95% 的中国网民，可以更好地帮助企业覆盖潜在顾客；凭着百度竞价精准效果投放和按成效付费的机制优势 ，企业可以灵活高效地面向目的受众拓展推广；

企业自制作网站，比在电商网站上的企业门店能愈加全方位地展示公司形象，让潜在顾客对企业有更深度的认知 ，并且防止在电商平台上直接发布商品价格信息致使价格战带来的不利影响。