什么是投资回报率ROI？

什么是投资回报率？

投资回报率，即ROI（英文Return On Investment 的首字母缩写），是指在某一时间段内，某企业或个人进行投资获得的回报与投入之间的比率。

计算公式：ROI=（投资收益-投资成本）/投资成本x100%

在百度推广中，ROI就是百度推广所带来的回报与百度推广广告价格之间的比率。

需要注意的是，投资回报率（ROI）具有以下优缺点：

1、计算起来非常简单，能够直观反映此项行为的支出和收益，从而对盈利能力进行判断；

2、由于剔除了因投资额不同而导致的利润差异的不可比因素，因而具有横向可比性：我们可以统计百度推广中每一个关键字的消费和带来的转化，从而可以比较出哪些关键字的效果较好，哪些关键字的效果较差；

3、缺点是没有考虑资金时间价值因素和时间局限性，不能正确比较出建设期不同、收益期不同的项目之间的优劣；

4、ROI是一个比值，不能表现出一个项目投资回报的绝对值。

竞品词为什么不能加通配符？

竞品词为什么不能加通配符？

1、首先我们要了解，“竞品词”是“竞争对手品牌词”的缩写；

2、而创意通配符是在创意中可以使用的关键字替换功能。

在百度推广中，创意和关键字在同一个推广单元中是多对多的关系，举例：

3个关键字分别为：网购女士手表、网购女款手表、网购女表，对应1条创意。

我们会发现，创意中无论撰写哪个关键字，另外2个关键字都无法全部飘红，从而会影响质量度；而如果都写上，则创意的用户感受会变得很差。

这时我们就需要使用通配符对创意中的关键字进行设置，当用户搜索了一些关键字触发我们的创意后，创意中被设置的关键字会被自动替换为用户的实际搜索词，从而达到提高创意质量度、用户提高点击率的效果。

为什么竞品词的创意不能加通配符呢？

因为竞品词推广计划中的关键字，都是竞争对手的公司名称和产品品牌。

所以竞品词不能加通配符有以下5种原因：

1、如果竞争对手已经向百度申请了品牌保护，则创意中不能出现竞争对手的公司名称和产品品牌，否则创意无法被审核通过；

2、如果竞争对手没有申请品牌保护，我们的竞品词创意可以正常展现，但是一旦竞争对手向百度客服针对此事进行投诉，我们的创意会被迫下线；

3、竞品词的购买，更多的是为了品牌的展现，而非直接转化效果。目的是让竞争对手的客户了解到此行业中还有我们这家公司可以选择。所以如果创意中都只有竞争对手公司的名称而没有本公司名称，是本末倒置；

4、如果创意中既有竞争对手公司名称，又有本公司名称，则会使客户对双方都留下不良影响；

5、广告创意中出现竞争对手的名称，有违广告法和职业道德。