导读：竞价推广效果异常，数据不稳定，时好，时坏，这是每一个百度竞价推广er的经验之谈。本文整理了影响百度竞价推广成效的二五七法则，即2大方向，5种能力和7个方案。逐步剖析整理各类原因，供大伙参考。

致使竞价推广账户转化成效发生异常，大家概要为以下两大方向的原因。

1、客观原因

指的外面原因，新闻事件，平台展示发生变化影响。

比如：角逐对手增多；节假日；致使人群搜索意图发生变化；百度新品增加，百度问大夫等；致使搜索引擎展示性质发生变化。

这种原因是不可防止的，大家仅需依据外面发生的状况做好察看，与它的平台展示变化做好有关知道和调整即可。

2、主观原因

主观原因指的人为原因，竞价推广账户各方面有关操作影响致使。

比如：关键字价格调整，新增一批关键字，修改创意等；都会对竞价推广账户最后数据导致差异化。这种原因要实时监控察看这类数据，作出正确思路调整跟踪。

大家觉得，推广竞价能力=技术含量（30%）+数据剖析和投放方案（70%）。前者偏技术，后者偏重思路。假如对其进行分解，可以划分如下5种能力：

1、竞价推广账户结构（技术）

2、数据统计（技术+思路）

3、数据剖析（思路+方案）

4、竞价推广账户调整（技术+思路+方案）

5、投放方案（技术+思路+方案）

1、竞价推广账户结构（技术）

竞价推广账户结构重点突出技术。需要对竞价平台竞价推广账户中各层级设置方面熟知透彻。

在搭建竞价推广账户结构时划分逻辑必须要明确，精细化分组，将意义相近，结构相同的关键字放在一块；以便于针对关键字所在竞价单元针对性的写作创意；且能保证一个单元下的所有关键字嵌入到创意里语句通顺，语义明确。也便于后期统计数据，为日后的竞价推广账户管理优化工作打下好基础。作为一些高档推广竞价职员都了解这一点，好的竞价推广账户结构是竞价前好的开端。

2、数据统计（技术+思路）

数据统计这块，偏重技术。需要对Excel表格熟练透彻。

除去平时统计一些大全数据比较容易以外，假如你要透彻知道竞价推广账户所有些数据，做到对竞价推广账户实时监控，实时知道，全方位掌控，是件非常的麻烦的事情。为此不少人为数据统计方面也是绞尽脑汁，多次尝试，多次试验，期望可以通过自己概要出来的几份数据做到以上所说的。这也是做推广竞价非常重要的一种专研，琢磨精神。

因为竞价推广账户中的物料过于庞大，假如大家天天只查询竞价推广账户后台管理软件所产生的数据，只能剖析到一些表面上数据，是非常难剖析出数据的问题所在。怎么样才能统计好这类数据指标才是重要。这里大家推荐一份竞价推广账户中计划层级的数据统计进行解说。

3、数据剖析（思路+方案）

数据剖析重点偏向思路和方案方面的能力。

为了不让计划层级的数据复杂化，上面的数据中只统计了消费这项数据指标。从竞价推广账户天天总的消费对比趋势，大家可以非常不错的察看到各个计划今天和昨天的消费所产生的差异化，再依据以下各个计划所消费的数据进行对比，找出是什么计划消费高，为何消费高？从而锁定该计划进入各个单元进行深入查找。

计划数据统计对于竞价推广账户昨天的消费异常剖析是非常有帮助的，且作为一份竞价推广账户平时规数据报告，我感觉天天是非常有必要做的。

当然以上只不过一方面剖析，你还可以参考昨天竞价推广账户中有计划预算不足过早下线的计划进行颜色标注注意，与每一个计划一周的数据状况进行周对比。总之，只须你想法多，思路多这份数据远远超出以上剖析出来的数据指标以外。

4、竞价推广账户调整（技术+思路+方案）

前面大家说过竞价推广账户发生异常状况主要为客观原因和主观原因导致。

客观原因不可防止，主观原因人为导致。任何对竞价推广账户上的操作，都会导致最后数据所产生的差异，这种差异好坏，大家都要对调整后的数据进行实时跟踪察看和概要。

假如如此调整之后，竞价推广账户的竞价推广效果得到提高，那说明大家作出了正确的调整思路；相反调整之后，使竞价推广账户的成本增多本钱增高，那样大家必须要进行剖析概要，防止下次再出现类似状况发生。

综合以上，任何数据只须进行整理出来，做好数据积累，对比察看，剖析今天和昨天数据之间的差别化，准时发现问题出处，才能进一步作出更适当的思路调整。

5、投放方案（技术+思路+方案）

投放方案作为推广竞价最高档的一个环节，只须你想法多，思路多，投放办法各式各样，只有你想不到的，没你做不到的。这里大家推荐一些实战经验概要出来的投放办法。

1）区域+病种词投放方案

做过医疗推广竞价的人都了解，搜索区域加病种这种词的转化成效是最好的，搜索人群也是最有意向的。

投放办法：竞价推广账户中新建计划命名为区域名字进行投放，也可以借助单独竞价推广账户进行投放，目的是为了更好的进行规划和统计。

2）竞价时间段投放方案

（具体方案参考文章：用这4个百度竞价排名时段方案，投资回报率转化1:10！）

由于每一个时间段的搜索人群不同，最后产生的转化也会有所变化。

投放办法：新推一个竞价推广账户或新建几个计划，选择在好的时间节点进行针对性投放。

3）重点关键字投放方案

竞价期间大家会天天统计出转化成效好的词，积累统计出来，这种词既然天天能产生转化，大家一定要重点把握好这类关键字。

投放办法：重新打造一些计划只添加这类重点关键字进行针对性投放。

4）关键字底价跑广泛投放方案

这种投放办法不少人都会借助起来，一来是在搜索引擎可以得到更多的展示，二来是争取获得更多的潜在顾客。

投放办法：在竞价推广账户中新建几个计划进行投放，也可以借助单独竞价推广账户进行投放。

这里说明一下为何要采取这种投放模式，常常在搜索引擎搜索一些seo关键词优化的人会察看到这一点（特别在手机端），有的时候搜索一些关键字，竞价位是没被展示出来的，有时竞价位只在底部进行展示，这也是说明搜索引擎展示规律有时在发生着变化。

所以大家需要让竞价推广账户中更多的关键字得到展示，防止一些意向搜索人群流失到其它的平台上去。

5）网站新专题页及活动投放方案

对于大家网站中会更新出一些专题页和公司策划的一些促销活动，大家可以新建计划在竞价创意中进行针对性写作描述后进行投放测试。

6）竞价链接咨询页面投放方案

这种投放办法大家在竞价期间常常会用到，只须注意一点，竞价创意在写作的时候必须要进行说明，让网民了解点击该创意进来之后是和客服在线交流对话的。

以上推荐出的这类投放办法和方案。还是这句话，只须你想法多，思路多，投放办法各式各样，只有你想不到的，没你做不到的。

数据统计，数据剖析，竞价推广账户调整和投放方案作为推广竞价最重要的内功心法，假如你能渗透到里面的浓缩精华，那说明你已经达到做推广竞价的最高境界。

最后说说做推广竞价的精髓是什么？

这个问题每一个人的回答虽然都不同，但所有些回答都不能离开转化成效这个主题。做推广竞价大家最后目的就是期望带来最好的转化成效，可以为公司带来最大的利益化。同时也是证明自己在这个企业的价值所在，更是期望自己在推广竞价这个范围做到最高的境界。

概要：推广竞价是门学问，其中的水也非常深，假如你能学会竞价推广账户以内和以外所发生的所有数据变化，在作出针对性的方案调整和优化策略，那说明你已经学会推广竞价这门学问。