结构百分比分析法

结构百分比分析法（简称结构分析法），也常称为比重分析法，是在统计分组的基础上，计算各组成部分所占比重，进而分析内部结构特征以及随时间推移而表现出的变化规律的方法。

结构百分比分析法一般步骤：

1、计算结构指标

结构指标是指各组成部分的百分比，计算公式：结构指标（比重）=（部分/总体）X100%

2、结构指标分析

可以对相关系统间的结构指标进行分析，也可以对同一系统内结构指标进行分析。通过对结构指标的分析，可以了解各项指标的变化规律，并能对变化趋势做一定的预判，能够很大程度帮助发现问题和制定调整方案。

举例来说，我们就某企业市场投入和实际转化来做分析，假设某企业市场投放有A、B、C三个渠道，市场投入为5、3、2，实际转化为3、3、4，我们按照上述步骤进行分析：

1、计算A、B、C的市场投入结构指标和实际转化结构指标：

市场投入结构指标依次为：50%、30%、20%；实际转化结构指标依次为：30%、30%、40%；

2、结构指标分析，发现问题并制定调整方案：

A渠道投放大，转化少，需要着力优化或考虑减少投入；C渠道投放少，转化多，可以考虑加大投放力度；

同样我们也可以就不同阶段进行分析，假设依然是这家企业，市场投放始终不变，第一阶段实际转化为3、3、4，第二阶段实际转化为4、3、3；

1、计算两个阶段实际转化结构指标：

第一阶段：30%、30%、40%；第二阶段：40%、30%、30%；

2、结构指标分析，发现问题并制定调整方案：

如果是自身问题，我们需要对C渠道进行重点优化；如果是渠道问题，我们需要考虑调整投放，减少C渠道，加大A渠道。

百度推广账户结构分析

百度竞价账户结构分析，可以从3个方面进行：

1、账户内推广计划的数量不少于2个；

大体上来说，较多的推广计划和推广单元意味着关键字的细分更透彻，能够以更精准的方式定位潜在客户。通过从多个维度对关键字进行分类，并撰写有针对性的创意，可以帮助提升关键字与创意的相关性，从而达到提升质量度的效果。

2、推广单元内的关键字数量不超过30，建议保持在5－15个之间；

关键字数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会，不能定位更多的潜在客户；关键字太多，可能无法保证每个关键字与创意之间的相关性，造成点击率较低，进而影响质量度。

3、推广单元内与关键字密切相关的创意至少有2条；

在网民搜索触发推广结果时，不同展现位置，创意的展现效果有所不同，请注意创意中描述1的完整性，可以配合使用断句符。对于同一组关键字，还可以在创意中多次插入通配符，使其在展现的时候能多次飘红，帮助提升点击率。

账户结构分析的过程，需要对业务推广目标和现状进行全盘考虑，并以数据报告分析为基础，通过对账户结构的梳理和优化，推广效果可能得到数倍提升。