干货丨不会玩竞价？那是你没做好这四件事！

百度竞价账户优化泛指以推广效果为目的，对推广计划进行调整的过程。优化的具体目的取决于顾客的推广目的，但归根结底可称之为在肯定的加入下取得更好的效果，提升投资回报率。

百度竞价账户优化包含不限于：受众解析、重要词投放、账户结构、创意撰写、着陆页优化、数据追踪、数据解析、方案调整共八大方向。重要词是竞价账户的核心。而且重要词优化也是海量百度竞价er津津乐道的话题。今天我们就来解密一下从选词到控制的几个必经阶段。

找词阶段

找词阶段：多、广、全

账户建立初期阶段，可采用百度后台免费工具重要词规划师，搜索引擎下拉推荐词，行业群聊推荐词。账户稳定推广阶段，产生数据后可下载重要词数据报告，进行筛选找词。找词阶段比较基础一般都会操作，就是使用重要词推荐工具、拓词工具、百度指数去解析和查找跟推广业务有关的重要词。

选词阶段

容易来说：选词阶段是根据重要词制定账户方案的阶段。重要词的筛选要根据公司产品业务参考其竞争程度、搜索量、购买意向强弱等因素，切不可等同对待，根据这些因素考虑账户结构、预算控制、出价、创意的制定。

合理选择重要词，搜索不一样重要词的人，有不一样的属性和需求，重要词的不一样相应覆盖人群也不尽相同。怎么覆盖核心顾客，怎么覆盖目标顾客，怎么覆盖竞争对手顾客，怎么获得更大范围的顾客，这时就需要在阶段营销目标的指引下，调整各类重要词的投放组合。





布词阶段

布词阶段可以理解成调整测试阶段。当账户开始推广就会产生数据，这时可根据数据报告反馈结果找到可以给大家带来转化的重要词。然后通过对重要词用户流量的控制，找到最佳的配比值。

譬如：可以给大家带来转化的重要词有20个，这20个重要词的实际转化的比例和转化费用也都不尽相同。减少A、B、C词用户流量，提升D、E、F词用户流量然后进行数据判断看看效果是不是变好。同时配合添加有关词，调整匹配和出价的操作去达到最佳的推广效果。

控词阶段

到达控词时，说明账户已达到稳定阶段，由于竞争对手挑战、软件算法升级、行业规律等一些外在因素会造成转化不稳定，这个阶段主要是监控重点重要词的用户流量变化，进行相应的调整。

特别提醒：肯定关注用户流量变化。

优化总结

判断账户推广效果好坏的标准，整体归纳下为以下五个方向，可参考：

有效重要词数量：反应潜在目标顾客群体的覆盖面

重点重要词的点击量：反应最后咨询的人数

重要词质量度：代表了重要词平均花费的价钱以及推广展示质量

创意的数量和质量：提升点击率，吸引用户眼球

账户结构：减少优化困难程度，更简单找到问题

最后，百度竞价优化方法需要与时俱进，与年代接轨；且百度竞价优化是一个漫长的过程，任重而道远。今天我们带各位梳理了重要词优化的四个阶段，期望可以帮到各位。在这个学习过程中，让大家一起努力！