百度竞价是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎推广。搜索引擎推广的主要用途是让用户发现信息，并通过(搜索引擎)搜索点击进入网站/网页进一步知道他所需要的信息，被搜索引擎收录、并且在搜索结果中排名靠前。搜索引擎推广对于目的受众、推广商品和服务的企业、专业百度竞价托管公司，包括搜索引擎本身的用途：

　　一、搜索引擎为目的受众提供便捷，而搜索引擎推广用途于商品和服务的展示

　　用户通过点击搜索结果而进入网站、网页是搜索引擎推广产生成效的基本表现形式，用户的进一步行为决定了搜索引擎推广是不是可以最后获得收益。在网站上，用户可能为知道某个商品的详细介绍，或者成为注册用户。在此阶段，搜索引擎推广将与网站信息发布、客户服务、网站用户流量统计剖析、在线推销等其他网络推广营销工作密切有关，在为用户获得信息提供便捷的同时，与用户打造密切的关系，使其成为潜在客户，或者直接购买商品

　　二、对于公司网站、商品和服务，创造收录的机会

　　[标签:城市]网站制作完成并发布到网络上并不意味着自然可以达到搜索引擎推广的目的，无论[标签:城市]网站建设多么精美，假如不可以被搜索引擎收录，用户便没办法通过搜索引擎发现这部分网站中的信息，当然就不可以达成网络推广营销信息传递的目的。因此，让尽量多的网页被搜索引擎收录是网络推广营销的基本任务之一，也是搜索引擎推广的基本步骤。

　　三、有益于搜索殷勤展示丰富、完整的信息

　　通过对搜索引擎检索结果的观察可以发现，并不是所有些检索结果都含有丰富的信息，用户一般并不可以点击浏览检索结果中的所有信息，需要对搜索结果进行判断，从中筛选一些有关性最强，最能引起用户关注的信息进行点击，进入相应网页之后获得更为完整的信息。做到这一点，需要针对每一个搜索引擎采集信息的方法进行针对性地研究。

　　搜索引擎是[标签:城市]网站制作中针对用户采用网站的便利性所提供的必要功能，同时也是研究网站用户行为的一个有效工具，高效的站内检索可以让用户迅速准确地找到目的信息，从而更有效地促进商品/服务的推销，而且通过对网站访问者搜索行为的深度剖析，对于进一步拟定更为有效的网络推广营销方案具备要紧价值。