大量百度竞价ER发现自身的账户点击率低、成效不稳定，但又不知道从何下手调整，其实归其根本是结构不合适造成的，本次百度竞价开户我们整理了百度竞价账户实操9个问答，期望对大家有协助。

1、新接手账户，其结构分组不太合适，该如何调整？

回答：

其实每一个人的投放方案不一样，所以每一个人管理的账户结构会有所不同。

假如目前的账户成效差，那就果断推倒重建；假如成效很好，可以保守优化，从转化最差的计划或者关键字入手优化，同时研究下它这个账户结构为何转化成效好，再考虑一下能否优化的更好。再优化的时候，动作小点，剖析多点，对比前后成效，逐步校正。

2、公司主要生意可拓展的关键字维度比较少，那样可不能把所有生意关键字都放在一个单元里，这种操作在优化的时候有哪些应该注意的吗？

回答：

这种操作属于粗放式管理，建议把不一样种类的词放到不一样单元内，而不是都放一个单元。譬如：问报价的一个单元，问厂家的一个单元，带地域的一个单元。

另外，不一样种类词，建议写对应的创意，譬如关心价钱的网民，突出价钱上面的优势。关心地区性的顾客，突出本地化等等。

之所以将关键字划分成计划、单元，其中一个主要目的是用户流量筛选，通过“结构设置”让不一样的用户流量匹配不一样的创意，经由创意进入到对应的落地页上。而且“结构设置”可以协助优化师迅速剖析账户和管理账户。

3、一个单元里有几条创意比较好？假如删除创意会造成账户用户流量突然降低吗？

回答：

搜索渠道黄金法则：3-5条。大部分百度竞价账户每一个单元里面的平均创意条数是5-10条，但实质展示花费的就3-5条。创意太多反而会让账户物料过大，在助手端上传和下载物料的时候会影响速度。

删除创意对账户用户流量会有一定量的影响。新创意提交后需进入审核通道，且旧创意有历史点击率的累积，关键字展示会依据预估点击率进行预判，因此在重提物料时，建议先不操作删除原有物料，等新物料累积一段时间后，再行操作。

4、将A单元的创意复制添加到新单元B中，通配符中的关键字还是A单元中的关键字，假如B单元中的关键字被搜索触发了，创意上能否替换成功？

回答：

能替换成功！只须替换的状况正常，没有出现创意太长，替换后会被截断因而替换失败的状况就可以。关键字是不是能成功替换，与通配符里的关键字是不是是该单元内的词并没有关系，先去查询通配符的含义，然后才能学会其怎么使用。

5、点击率低该如何解决？

回答：

给几个考虑方向，即影响点击率的原因：

1）品牌认知度，做一些品牌营销信息

2）排行榜高低，譬如提升关键字价钱

3）创意吸引程度，譬如增加商品的优势信息、创意配图、采用新的创意样式

4）关键字匹配状况，譬如缩小匹配方法

6、账户用户流量突然很低，提价之后还是低，是什么起因？

回答：

① 先检查物料是不是处于有效投放状况；

② 看看关键字排行榜状况，是不是出现了新的角逐对手，或者是角逐对手大力压制；

③ 检查下历史操作记录，是不是有误操作，譬如删除创意、暂停物料等有关操作

7、账户成效不稳定如何解决？譬如：展示、点击、花费波动不大，但是对话量时多时少，怎么样调整能让账户成效稳定？

回答：

展示、点击、花费波动不大，可以从账户内部和账户外部两个方面来排查：

①看下搜索关键词与生意的有关性；

②看下关键字方向是不是有误，譬如是不是有与生意关联度较差的词；

③查询下高花费关键字的转化成效是不是大幅度波动；

④查询有没有恶意点击，同行的攻击占所有点击量的比重会不会偏高；

⑤查询市场需要量，假如市场需要小，意向搜索低，成效也会经常波动；

⑥同行的阶段性投放方案，也会造成成效波动；

要解决这个问题，还得从优质用户流量入手，导入很多的意向用户流量：加预算、加词、扩匹配等，假如预算有限，也可以调低出价获得更多用户流量。

8、账户预算有限，关键字以精准匹配为主，但账户CPC过高，且用户流量少，几乎没成效，从那几个方面着手解决？

回答：

优化账户提高成效就四个字：开源节流。开源，就是要有很多的用户流量；节流，就是要把垃圾用户流量给屏蔽掉。

目前问题是CPC过高，用户流量少，那样尽可能先把用户流量做起来，放宽匹配方法、出价调低等，这样能在相同预算的首要条件下获得更多用户流量。等有用户流量之后，再对用户流量进行判断，哪些是垃圾用户流量，对垃圾用户流量准时屏蔽否定。这是一个比较良性的优化思路，也是大量优化师说的“黄金组合”。

当然，增加用户流量除去放宽匹配方法之外，通过拓展很多的关键字，也是可以一定量上增加用户流量的。当关键字量足够多，匹配方法也宽泛，还想再增加用户流量，那就适当提升出价。

9、半年小预算新户怎么样对抗4年大预算老户？

回答：

4年老户权重必定高于半年新户，但是可以从竞品剖析入手，逐一对比，看那几个方面可以突破。

既然关键字水平度和价钱上上面没有优势，大家可以从创意、着陆页策划、商品服务上做些差异化特点。目的是用户流量在每一层都尽可能转化，提升点击率、提升页面实际转化的比例、提升客服拓客率等等。

以上为本期共享百度竞价账户实操问答内容，期望对你有协助。