创意是商户展示在搜索用户面前的竞价内容，包括标题、描述、访问URL和显示URL。关键字可以帮覆盖尽量多的潜在受众，而创意就决定了是不是能将这部分潜在受众吸引到商户的网站中，从而采取行动促成转化。因此，有必要学会创意的写作需要和方法。

创意样式

标题：最多50字符
描述1：最多80字符

描述2：最多80字符
访问URL：限制字符数1017字节。
显示URL：限制字符数36字节。

在不一样的展示地方，创意的展示形式有所不一样：
“竞价”地方：标题部分展示全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一块后折行展示。
“竞价链接”地方：标题部分展示全部文字，描述部分仅将描述1单行展示，不展示描述2。
右边竞价地方：标题部分展示前28个字符，描述部分仅将描述1折行展示。
备注：

2个字符：中文汉字，全角英文、数字、符号；
1个字符：半角英文字母、阿拉伯数字、标点、空格。

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创意的状况

创意包括4种状况：包括有效、不宜竞价、中止竞价、审核中。
有效：表示创意当今可以正常展示。
不宜竞价：表示创意因不符合竞价准则而没办法正常展示。系统将告知不宜竞价的具体缘由，商户需要据此修改创意或其有关信息，修改后系统将重新审核创意。
中止竞价：表示创意、或其所在的竞价单元、营销策略被设置了中止。此时创意将没办法正常展示，直到取消了中止、或被设置中止的对象不再处于中止时段之内。
审核中：表示系统正在对创意进行审核，审核通过后创意即可正常竞价。

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创意写作原则与方法

创意写作原则
1） 创意需要简明精练，言简意赅
2） 创意需要体现所在竞价单元的主题（围绕该单元核心关键字进行写作）
3） 强调提供的商品或服务的优势、独特质、专业性。
4） 写作符合有关准则(合法性、字符长度、特殊标点等)
创意写作方法
• 突出商品/服务特征、公司优势等。
例：教育培训类商户，标题可以突出地域性标志、商品服务特征、价格等，描述可以突出商品服务特征、公司承诺等。
• 围绕单元主题写作，突出检索词和实质生意之间的关系。
例：教育培训类商户，创意写作时特别应该注意突出培训生意与竞价关键字的关系，找到一个契合点。
• 最好可以包括价格、营销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽可能防止一些无实质意义的形容语句。
例：水平卓越、质优价廉等。如此写有哪些好处是：给网民了解的信息，帮他们判断是不是应该点击，提升实际转化的比例。
• 适合添加一些号召性的词汇或诉求点。
例：“欢迎抢购”。但类似的词汇不要过多，以免占用过多有限的字符地方。
• 针对同一商品或服务，围绕单元主题从不一样卖点写作。
例：卖鲜花的顾客，可以写1条价格方面的创意，再写1条配送方面的创意，即针对同一种商品或服务，从不一样卖点写作，抓住潜在受众的心理出发，并结合点击率的研究成就写作。
• 适合添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。
正常标点符号的用对于提高点击率也有肯定的帮忙，可以吸引网民的关注，但注意必须要合理用，遵照审核准则，确保网民体验。
• 使用精炼的短句。防止让过长的公司全名或网站全名的短句占用字符地方，除非顾客的公司或品牌以有非常强的吸引力。
创意的字符限制决定了大家在写作创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。
• 多种创意展示形式（如箭形或矩形），对于点击率提高有肯定帮。
可以使用创意的三行形式进行变化组合，如箭形（短长短）、矩形（同长）或梯形（正梯、倒梯）等。例：箭形展示举例如图 ：

• 插入通配符，尽可能多显红
当创意文字包含的词汇与网民搜索关键词包含的词汇完全一致或意义相近，或者创意文字包含的地名覆盖了网民所在地域（以系统机制辨别的IP地址为准），在展示时将以红色字体显示，如此的样式称为飘红。飘红词汇能够帮助提高创意的点击率和实际转化的比例，从而提升ROI。
百度竞价排名提供了容易的飘红制作工具——通配符。
办法：在期望插入关键字通配符的地方填写“{默认关键字}”，在 “{}”中填写默认关键字。包含通配符的创意在展示时，将以被触发创意展示的关键字替代通配符。（用商户购买关键字替代通配符后，假如因标题或描述超长造成创意没办法展示，则将用默认关键字来替代通配符展示）。
限制：标题和描述均可分别插入通配符，系统通过将默认关键字带入后来判断创意是不是超长。
默认关键字：不限制是不是购买，建议以本单元核心词来进行设置。
通配符用截图如下：

温馨提醒：
建议依据不一样创意的竞价推广效果、潜在受众需要的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等，随时调整创意，以吸引更多潜在受众，提升收益。

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创意关键词优化方法

• 一个单元需要包括设置2个以上与关键字密切的有关创意。
至少1周观测各个创意的表现，留下好的创意，修改表现不好的。
• 可尝试用疑问句，进行观测。
不一样行业对于疑问句产生的优势会有不一样，需要常常观察，判断该行业适不适合疑问句的添加
• 创意包含关键字办法：
创意中包含核心关键字。办法：找出该单元的核心关键字，将创意标题或描述中加入核心关键字。
创意中包含资金投入回报比较高的关键字。办法：查询关键字报告，将具备最高点击次数或展示次数的关键字添加在创意的标题或描述中。
创意中包含提交关键字。办法：正确用通配符：“{默认关键字}”，使系统自动将关键字添加在创意当中。
• 关键字出目前不一样地方，有不一样的成效。
吸引力google关键词排名如下： 标题＋网页描述 标题 网页描述 不出现关键字。
• 吸引不一样阶段受众，可分析的方法：

B2B与B2C类创意写作不同：
B2B类创意：突出地域、商品水平和公信力。
B2C类创意：突出价格、营销信息或承诺，新颖的号召性语句更能吸引关注。

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创意（URL）设置方法

访问URL
访问URL是潜在受众点击商户的竞价结果后进入的第一个页面，也是潜在受众对网站形成第一印象的页面。访问URL是不是提供了与潜在受众的搜索关键词直接有关的内容、其呈现方法怎么样，潜在受众都将在几秒钟内做出判断，从而决定去留。除此之外，好的访问URL不只可以吸引并留住潜在受众，还能够帮助提高关键词的水平度，从而进一步影响出价和google关键词排名状况。其重要程度不言而喻。
访问URL设置方法：
1) 对于商品类关键字，应可直接将访问者带至包含创意中提到的商品的页面（最好该页面的显著地方可以包含商户选择的关键字，以灵敏捕捉潜在受众的视线，使他们继续浏览网站。）
2) 若创意中提到价格或营销信息，则访问URL的页面也应显示此信息。最好在页面首屏地方明示商品价格和优惠活动的详细情况，不然可能会使潜在受众产生被欺骗感。
3) 不一样阶段受众的访问URL设置办法

受众购买阶段

兴趣阶段

对比阶段

购买/定点购买阶段

受众关注点和行为

注意信息，产生需要

采集信息，对比评估

决定购买，关注评价

可分析的访问URL

多信息页面，有多种同种类商品信息

介绍商品优势的页面，结合市场状况，说明该商品突出特征的页面

详细标注商品市场价格、网页打折价格、商品重要指标的页面

访问URL检测办法：
在实质操作时，可以对A、B、C三个页面分别进行指向，观测成效，最后确定表现好的URL链接。
显示URL
显示URL作为创意的一部分，在网民的搜索结果中展示，一定量上影响了潜在受众对商户竞价信息的关注。
应该注意的是：在编辑显示URL时，必须要保证与访问URL的主域一致。
显示URL的设置方法：
1) 可以将显示URL编辑为主页（首页）形式。同样，一些被网民熟悉的、容易易记的、有肯定影响力的品牌顾客也可以品牌名字为主。
比方说：百度的显示URL可写成：www.36001.cn。
2) 添加引导性后缀：体现较高的页面有关度、公司专业度
比方说：
关键字是具体的商品，则可以将显示URL设置成后缀有/product的形式；
例：商品类用户可写成：www.36001.cn/product ；妇科可写成：www.36001.cn/fuke 或 fuke.abc.com。
关键字是“联系方法”类的词，则可以将显示URL设置成后缀有/contact的形式。
显示URL检测办法：
不一样的显示URL获得的点击率可能不一样。因此可以尝试不一样的设置，观测1~2周后，留下表现好的显示URL。

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创意展示办法的选择

为了保证创意足够丰富，可以吸引更多潜在受众的关注，建议商户为每一个竞价单元设置两套或两套以上创意。
竞价排名为便捷商户对多套创意进行管理或关键词优化，提供了创意展示方法的选择。其中有优选、轮替两种模式。商户可以在营销策略中的“修改设置”中进行选择。
优选模式
假如商户选择的是创意优选，系统会优先展示用户比较关注的那条创意，从而吸引更多潜在受众点击竞价信息，提升点击率，改变水平度。
轮替模式

商户选择该计划创意轮替后，该计划下所有单元中的创意，以相同的机会展示。

临沂百度竞价