精确匹配

优势：可获得最具针对性的点击访问，实际转化的比例较高。

劣势：会减少创意的展示次数，获得潜在顾客的范围较窄。

短语匹配

（1)短语-精确包含

优势：短语-精确包含能更精确的定位潜在顾客。

劣势：获得的展示次数较少，可能会丧失很多的转化机会。

（2）短语-同义包含

优势：与短语-精确包含相比更为灵活且能获得更多的潜在顾客访问。

劣势：获得的展示次数介于精确包含匹配与核心包含匹配之间，实际转化的比例没精确包含匹配高。

（3）短语-核心包含

优势：与短语-精确包含和短语-同义包含匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在顾客访问。很多之前不可以展示的词，目前可以展示了。不必再绞尽脑汁提词，不必再对每一个词做各种遍体枚举。匹配水平优质，点击率提升。

劣势：定位潜在客户的准确率不如精确包含和同义包含高。

广泛匹配

优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效办法，可以为顾客带去更多的潜在用户访问。

劣势：点击访问的针对性不足，实际转化的比例不如精确匹配和短语匹配。大概会带来很多点击，触发较多的点击消费。

否定关键字

优势：使顾客在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，通过滤除不可以为顾客带去潜在顾客访问的非必要展示，减少转化本钱，提升ROI。

劣势：设置否定关键字后，将减少关键字的展示概率，即获得潜在顾客关注的概率减少。

综合以上剖析，七天网络竞价账户托管[标签:城市]网站建设议你选择【短语匹配+否定关键字】的组合模式进行竞价，该模式合适大部分竞价的类目，即浪费少，成效比较精准，符合做推广竞价的初衷，用最少的钱获得更大的收益。