用不一样的匹配方法将帮商户通过不一样的方法定位潜在受众。不一样的匹配方法会干扰商户在百度展示页面中出现的范围，合理使用匹配会帮商户吸引精确的潜在受众。

匹配与匹配方法

当搜索者用的搜索关键词与竞价推广账户里设置的关键字匹配条件符合时，竞价信息就有可能被触发并出目前搜索结果页上。
百度竞价排名提供三种匹配方法：精确匹配、短语匹配和广泛匹配。短语匹配又有三种细分：短语-精确包含、短语-同义包含、短语-核心包含。
不一样匹配方法被展示的概率不一样：广泛匹配短语匹配精确匹配；短语-核心包含短语-同义包含短语-精确包含。
商户可以组合用多个匹配方法，一般，广泛匹配和短语匹配可以让创意展示在更多潜在受众面前，从而带来更多揭秘机会。

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匹配方法的组成

精确匹配：匹配条件是在搜索关键词与竞价关键字二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。用精确匹配时，若搜索关键词中包含其他词汇，或搜索关键词与关键字的词汇顺序不一样，均不会展示对应的创意。
例如：精确匹配时，竞价关键字“奶粉”与搜索关键词“奶粉价格”或“全脂奶粉”不匹配，仅在有人搜索“奶粉”时竞价信息才被触发，如此可以对展示条件进行完全的控制。
短语匹配：

1）短语-精确包含匹配条件是网民的搜索关键词完全包含您的关键字及您关键字的插入和颠倒形态时，系统才有可能会自动展示您的竞价结果。

例如：短语-精确包含时，竞价关键字“英语培训”与搜索关键词“英语培训”、“英语培训暑期班”、“哪个英语培训机构好”、“培训英语”、“英语的培训”等种类匹配；与搜索关键词“英语辅导”、“电脑培训”等种类不匹配。

2）短语-同义包含匹配条件是网民的搜索关键词完全包含您的关键字或您关键字的变形形态（插入、颠倒和同义）时，系统才有可能自动展示您的竞价结果。

例如：短语-同义包含时，竞价关键字“英语培训”与搜索关键词“英语培训”、“英语培训暑期班”、“英语有关培训”、“培训英语”、“英语辅导”等种类匹配；与搜索关键词“电脑培训”、“英语ABC”和“德语培训”等种类不匹配。

3）短语-核心包含匹配条件是网民搜索关键词包含您的关键字、关键字的变形（插入、颠倒和同义）或您关键字的核心部分、关键字核心部分的变形（插入、颠倒和变形）时，系统才有可能自动展示您的竞价结果。

例如：短语-核心包含时，竞价关键字“福特福克斯改造”与搜索关键词“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”；“白色经典福克斯改造”、“福克斯改造”等种类匹配。后两类型型就是运用关键字的核心部分（福克斯改造）和核心部分的变形进行匹配。与搜索关键词“奥迪A6改造”、“福特福克斯洗车”等种类不匹配。

广泛匹配：用广泛匹配时，当网民搜索关键词与您的关键字高度有关时，即便您并未提交这部分词，您的竞价结果也会获得展示机会。
例如：以关键字“英语培训”为例，在广泛匹配方法下：

1.可能触发竞价结果的搜索关键词包括：

1）同义同义词：英语培训、英文培训

2）有关词：外语培训、英语暑期培训

3）变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：英语 培训、暑期培训 英语

4）完全包含关键字的短语（语序不可以颠倒）：英语培训暑期班、哪个英语培训机构好

2.不可以触发竞价结果的关键字：英语歌曲、电脑培训

广泛匹配可以帮你定位更多潜在顾客，提高品牌知名度，节省您的时间。基于这部分优势，广泛匹配是应用最多的匹配方法，也是系统自动为您选择的匹配方法。

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各种匹配模式的优劣势

精确匹配
优势：可获得最具针对性的点击访问，实际转化的比例较高。
劣势：会减少创意的展示次数，获得潜在顾客的范围较窄。
短语匹配 1)短语-精确包含
优势：短语-精确包含能更精确的定位潜在顾客。劣势：获得的展示次数较少，可能会丧失很多的转化机会。
2）短语-同义包含 优势：与短语-精确包含相比更为灵活且能获得更多的潜在顾客访问。 劣势：获得的展示次数介于精确包含匹配与核心包含匹配之间，实际转化的比例没精确包含匹配高。 3）短语-核心包含 优势：与短语-精确包含和短语-同义包含匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在顾客访问。很多之前不可以展示的词，目前可以展示了。不必再绞尽脑汁提词，不必再对每一个词做各种遍体枚举。匹配水平优质，点击率提升。 劣势：定位潜在客户的准确率不如精确包含和同义包含高。 广泛匹配优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效办法，可以为顾客带去更多的潜在用户访问。
劣势：点击访问的针对性不足，实际转化的比例不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来很多点击，触发较多的点击花费。
否定关键字
优势：使顾客在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，通过滤除不可以为顾客带去潜在顾客访问的非必要展示，减少转化本钱，提升ROI。
劣势：设置否定关键字后，将减少关键字的展示概率，即获得潜在顾客关注的概率减少。

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实质操作

关键字 = 广泛匹配

"[关键字]" = 短语-精确包含

"关键字" = 短语-同义包含

"{关键字}" = 短语-核心包含

[关键字] = 精确匹配

"[关键字]" = 仅匹配完全包含关键字字面的短语匹配

备注：在竞价单元里添加关键字时默认匹配模式是广泛匹配。

下图为各种匹配在竞价推广账户中的示例：

拉萨百度竞价