大家都了解，

做好信息流推广需要学会这三点，

知道信息流机制、明白定向方法、合适的竞价。

为了让大家更好的理解，大家先知道一下啥是信息流广告？

信息流广告是坐落于社交媒体的用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。广告形式有图片、图文、视频等；特征是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，依据投放需要选择品牌曝光、落地页表单咨询或者应用下载等；最后的成效取决于创意+定向+竞价三个重要原因。同理，百度信息流OCPX商品借助百度强大的人工智能和云数据能力，为广告主广泛采用，协助广告主定向获得更多高价值用户，提高后端ROI。百度信息流-线索本钱降低50%，地产行业信息流优化秘籍！

那样怎么样迅速摸透OCPX投放模式中的小妙招呢，经过我们在信息流范围“摸爬滚打”4年多的经验，各位看官请看下方妙招，收好不谢~

1）多测创意

采用OCPX智能出价方法，对其影响的最大的两个原因就是“预估点击率”和“预估实际转化的比例”，建议广告主多检测素材，通过检测，找出点击率、实际转化的比例较好的创意种类，参照此种类的创意进行拓展。建议多使用暖色系，且饱和度较高图片。

2）合适定向

当广告主投放信息流广告后，经过一段时间的数据积累，可确保智能投放阶段系统的预估实际转化的比例时，系统会依据您的转化状况，进行优化出价。

OCPX，它的出价方法分两个阶段，前期精准后期宽泛和直接选择宽泛。若你的出价方法是前期精准后期宽泛，定向方法建议设置为：基础定向+兴趣定向+行业意图词；若你的出价方法是直接选择宽泛，定向方法就可设置为：基础定向+兴趣定向或者基础定向+兴趣定向+人群意图词定向。

当然，也可以依据平台特质选择定向方法。依据平台的特质，可分为有意图词定向和无意图词定向。有意图词定向，大家就可以先精准在宽泛，具体定向方法参考如上；若平台无意图词定向的，OCPX出价方法建议选择兴趣投放，CPC/CPM出价方法建议选择最精准的兴趣投放。

3）设置预算

为了更好的练习模型、达到较好的投放成效，建议广告主每一个单元每天有10个以上表单转化数据，所以依据所投放商品的转化本钱，预先设置好计划预算，防止过早下线，如模型前期练习不稳定，模型练习不出真实的成效。

设置初始的目的转化出价

目的转化出价=真实目的转化本钱；出价逻辑同现有OCPX目的转化出价一致。

在单元设置层级，参考右侧参考预估人群覆盖进行合适进行出价，建议前期检测适当提升目的出价，待模型练习稳定后，放开定向层级，再适当降低目的转化出价比例。

面对转化本钱上升，大家该怎么样排查呢？

第一减少本钱是一个系统化的工程，最后的形成转化用户，不能离开各个小的成功原因累计而成，本钱高往往对应的是实际转化的比例低，所以提高实际转化的比例是重中之重。

第一步，参照上图的“转化漏斗模型“的路径进行逐一剖析排查。

① 在“展示”环节，需要重点提高创意CTR，并检测不一样种类、不一样广告位的创意，重点检查创意与落地页的有关性、内容衔接是不是一致，防止用户流失.

② 在“点击”环节，通过“落地页测试”查询页面抵达率，对加载较长的模块进行优化，目的是降低页面加载时间，提高抵达率，让内容能更快展示给用户。

这里推荐大家采用“落地页热力图”，由于每一个用户在浏览页面的时候都会留下一些特定数据，通过“浏览分布、点击分布、停留时长分布”模块来剖析用户浏览页面的行为，并通过这些行为数据对页面内容及布局进行调整优化。

③ 在“转化”环节上，重点剖析“表单项是不是和推广内容一致”“表单文案是不是迎合推广内容”“表单填写内容是不是过于复杂”，必须要站在用户的角度去看待这些问题。

第二步：排查单元日均深度转化数目是不是少于10个。当其少于10个时，可能会造成该模型检测不充分，深度本钱轻易产生波动。建议继续观察或者加强投放预算，让模型检测有充足的数据进行学习积累。

第三步：维持目的转化出价不变，优先减少深度转化出价。由于调价后，单元拿量能力会受到影响，所以建议广告主每次调价幅度控制在5%左右。

01）筹备：转化归因要周详，转化目的要合适。

02）保效：第一阶段——精准圈人，练习模型

03）提量：第二阶段——运营调优，提高转化量。

某传奇类游戏广告主，在百度信息流采用OCPC投放广告，激活本钱稳定达标，但是付费本钱不稳定。因此，投放预算不敢大幅增加，造成拓客量级受到明显约束。

为知道决以上问题，顾客对接了深度转化数据通路，回传了注册和付费数据。通过系统模型学习到深度转化数据后，很快就收到明显成效，前端激活本钱表现平稳，还有小幅降低，后端付费成效大幅提高，激活本钱同步降低2%，激活实际转化的比例同步提高24%，付费率提高71%。远超顾客预期，不断提升预算上限。

以上就是今天的内容共享了

期望可以对你有所协助

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