做过百度竞价排名的人都了解，偶尔会有非大家生意的关键字搜索进去，消耗广告费，那样什么状况下加否定关键字更好呢。

　　低转化的词

　　百度竞价排名有三种匹配模式，智能核心，短语，和精确匹配，通过搜索关键词报告可以排查哪些词是低转化的词，但是花费又高的，那你可以把他加入否定关键字中，否定关键字有两种模式，一种是精确否定，一种是短语否定，精确否定是搜这个词不可以展示，短语否定是搜这个词有关的词都不可以展示你的广告。

　　与生意无关的词

　　譬如你是做书画培训的，但是搜书画网站，书画购买等，都能展示你的广告，这种状况下，你可以把网站和购买这种词加入短语否定，这样网民的搜索带有网站或购买都不会看到你的广告。

　　过度用否定会错失商业机会

　　否定关键字与搜索关键词报告、广泛匹配组合采用，可以使你在获得更多潜在顾客访问的同时，过滤非必须的展示点击，减少转化本钱，提升ROI。

　　但提醒您注意，不当采用否定关键字也会造成您错失潜在商业机会，影响您的推广成效。