对竞价着陆页，企业内的人可可以用的企业我们的眼光来制作竞价页面，没依据访客角度来制作页面，那就对竞价推广效果可能有坏的影响，譬如家具代理行业的竞价，访客搜家具代理，至少访客想代理，需要是先他一个人喜欢上这个家具商品，然后才会关心代理条件，与扶持政策，假如说一个家具代理的着陆页，没家具商品的展示，纯粹的代理介绍，实质成效不怎么样的，如此的实际转化的比例一定非常低。

好比交朋友谈男女朋友，假如没看到他们的人，他们就说条件什么的，那就是扯淡了，如此一定不会继续进行下去了。拿到企业百度竞价来讲，没依据访客的心思去做竞价专题，如此非常不好，所以七天网络今天和大伙推荐下，必须要把用户的心思摸透，才能事半功倍。

着陆页设计基本原则

1、着陆页就像街灯，要为顾客指明路线

2、着陆页的要紧信息要一清二楚

3、着陆页不要给用户导致困扰

推广竞价页内容为王，客户体验是上帝，按用户需要搭建框架，不一样的商品，不一样的主题，不一样的切入点，不一样的人策划出来的专题页面布局都是不同的，所以没办法很固定提供给大伙一个类似公式的东西去嵌套，只能给大伙提供以下思路。

激起用户需要

在激起用户需要方面，给大伙2点建议：

1、剖析行业环境，让用户意识到这种需要的紧迫性

剖析行业环境，告诉用户某种需要目前已经很紧迫的时候，可可以用户就会去关注，即便之前他不在乎的东西。

2、从用户自己痛点出发，告诉他大家能解决

站在用户的角度，想象他们头疼的事情，把它们罗列出来，在着陆面显眼的地方展示出来，然后在页面上帮他解决。如此的目的就是先和用户产生情感共鸣，从而促成购买。

用户为何选择你？

用户为何要用你的商品?可以从下面几个方面着手：

1、突出商品优势

把自己商品最重要的优势罗列出来，或者说用户最关心的特点功能，文字概要必须要简练，让用户在最短的时间内知晓你商品的优势。

2、增加额外价值

除去商品本身的特点功能和优势以外，还要给商品增加一些附加价值。

3、给用户“算算账”

有有时候用户徘徊不定是由于对于我们的付出和所得之间的关系太模糊，这时让他知晓选择你的商品是最划算的。

4、打消用户的顾虑

即便用户筹备下单了，可能还会有不少顾虑，所以大家在设计专题页面的时候也要考虑进来：怎么样打消用户的顾虑?

在此之前第一大家弄了解用户到底会有什么方面的顾虑，譬如售后有没保证，到底东西是否想你说的那样可靠等。这时你就可以有针对性的拟定应付的办法。

譬如用户担忧售后，那大家就公开售后服务体系运作步骤，并且合同写明;用户担忧离谱，那就列举一些现实的案例，或者用户真实评价，或者资质认证，名人效应之类的等等，最后目的就是打消用户顾虑。

最后概要四点：

1、知道访客需要

你需要要知道你访客需要，尊重“访客搜索某个词点击进入大家着陆页时，想要看到什么内容”的这个心理。

2、不要干扰客户体验

假如访客正在浏览着陆页，这个时候他最不期望的就是，有N多的弹出窗口来妨碍他浏览页面。多次强制弹出，大概引起访客反感，从而关掉页面走人。了解了吧，客户体验太要紧了，客服职员应在访客进入网站2分钟后再进行强制对话，以防止因强制对话/弹出窗口太多而影响到客户体验，从而导致访客流失。

3、通过停留时间去优化焦点大图

这里的停留时间建议大伙从咨询工具去统计，假如可以实时监控就更好了。假如停留时间过短表明流量不够精准，大概是关键字与着陆页面不匹配。也就是头部的焦点大图没用起到应该发挥有哪些用途。

具体优化办法：去剖析该页面的搜索关键词报告。注意是搜索关键词报告不是竞价推广账户的关键字。大家可以依据搜索关键词报告去判断竞价推广账户当中匹配模式是不是正确。同时大家把搜索关键词进行分类，如此就可以大致判断出进入这个着陆页面访客的需要。

4、突出卖点，直戳人心

无论什么行业，最后会选择购买是什么原因就那样几个。其实这部分问题通过大家跟咨询职员交流就能知晓。也就是去调查和剖析访客的“抗拒点”。假如大家知晓访客的抗拒点，对于着陆页面优化来讲就有了明确的思路。

这个实质操作起来有三个步骤：

1、采集访客容易见到问题

2、知道访客退出对话是什么原因

3、把这部分问题进行重要程度排序。

通过上面容易系统的剖析，大家发现想要制作实际转化的比例比较高的着陆页面，其实不是那样难的。还是重要那句话把用户放在第一位，用户至上。

提高着陆页设计成效的10个小窍门

1. 为页面设置一个明确的目的

2. 为访客而设计

3. 用风格强烈视觉有力的图片

4. 设计层次明确的文本

5. 导航和关键字的结合

6. 明确的行为召唤

7. 尽量定制内容

8. 明确而高关联性的品牌设计

9. 符适用户预期

10. 构建层次结构和步骤