从网民角度，竞价排名由以下几步组成：
1， 网民因为自己需要或受到外面刺激，比方说说看到同事的没有经验的人机，很喜欢，产生信息在线查询动机，想在线查询一下商品功能和价格，于是上网在百度搜索框内输入“诺基亚N97”。
2， 百度系统依据搜索关键词等原因与数据库的竞价信息和自然网站收录结果进行匹配，将有关的结果呈目前搜索结果页上。其中包括了诺基亚网上商城关于N97特价推销的竞价信息。
3， 网民浏览了搜索结果页，对N97特价信息感兴趣并点击其链接。
4， 网民打开了竞价信息链接的诺基亚网上商城关于N97特价的网页，即登陆页面，开始浏览网站内容。
5， 网民在网站上注册并在线购买了竞价商品，或者拨打网站注明的联系电话，询问并通过线下门店铺完成了购买。
第1步中，网民在百度搜索框中输入的内容，大家可以称之为搜索关键词。每一次搜索都被叫做搜索请求，搜索关键词天天在百度上的搜索请求数被叫做日均检索量。日均检索量的大小可以反映出网民兴趣的高低。

第2步中，基于网民输入的搜索关键词，百度会在搜索结果页上返回2大类有关信息：一种是百度检索库中有关的信息，是百度蜘蛛程序从网络采集来的，被叫做自然搜索结果（下图蓝框部分），以“百度网站快照”作为标示；另一种是付费的竞价信息，网民每点一次竞价信息，竞价者就要支付百度肯定成本（下图红框部分），以“竞价”或加底色的“竞价链接”标示。竞价信息出目前搜索结果页面的次数被叫做展示次数，假如只有展示没人点击，竞价者是不需付费的。

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第3步中，网民点了竞价信息的链接。竞价信息被点的次数被叫做点击量，即Clicks，产生的成本叫做点击成本，平均到每次点击的成本被叫做单次点击价格，即单次点击成本，是cosplayt Per Click的缩写。竞价信息点击量与展示次数之间的比值被叫做点击率，即CTR，是Click-Through Rate的缩写，计算公式为：点击率=（点击量/展示量）×100%
第4步中，网民打开了竞价信息链接的登陆页面，网页被网民浏览器加载并打开的次数被叫做网页的浏览量，即PV，是Page View的缩写。
第5步中，网民或直接在网站上注册并在线购买，或电话或去线下门店购买。这部分被竞价者引导而产生的行为都可以被叫做转化，即Convert。转化可以是对特定网页的浏览，信息注册或者购买行为。转化的总数被叫做转化次数。
再以手机网上商城为例，比方说在百度上搜索“手机”这个词一天有20万次，所以搜索关键词“手机”的日均检索量是20万。假如手机网上商城的竞价信息全天投放，在搜索结果页上google关键词排名在第4位，其展示次数应该和搜索请求数相等，也是20万。竞价信息天天可以获得1万点击量，那样点击率就是1万除20万乘100%，即5％。假如有30人最后在这个网站购买了手机，那样转化次数为30，实际转化的比例是转化次数30除点击量1万乘100%，即0.3％。
再从竞价者角度将竞价排名步骤粗略分解成如下几部分：
1， 确定推广目的和方案，比方说提升品牌知名度或带来推销线索。
2， 依据推广目的和方案，制作推广作用与功效的网站。
3， 通过e.baidu.com联系百度推销，或直接到www2.baidu.com注册竞价推广账户，然后付款激活竞价推广账户。
4， 使用百度提供的工具，挑选与竞价有关的关键字，整理分组后，配合写作竞价信息。假如在这一步有困难，可以需要百度的客服提供帮。
5， 竞价信息上线，开始平时竞价推广账户管理并以监测成效，如有必要，对竞价推广账户进行关键词优化调整。