相信所有些公司在竞价过程中都会遇见这么几个问题：

1、投资回报难，竞价投入回报周期较长，后期运营维系变现困难；

2、有效途径难，市面上的途径多而杂，可靠难找，成效难说；

3、精准用户难，在竞价过程中，从下载、注册、激活到留存，每进一步就会流失大量用户；

怎么样在竞价过程中解决这类痛点呢？大家今天以微博信息流广告为例，聊聊手机游戏行业优化的办法论，不少优化套路，其他行业也可以借鉴用。

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竞价推广账户筹备

在投放之前，对游戏投放的微博账号进行优化，一般有这三种方法：

1、通过微博名字包装自己，取一些比较有趣奇怪的微博名，让账号在信息流中看着更原生。譬如手机游戏迷萌妹、爱骑行的上网成瘾少女、请叫我霸霸酱、大眼打游戏。一秒五口还有哪个、我男友不可能这么可爱等等。

2、伪装成系统官方，针对不一样的系统投放设置，看着更权威更可信，譬如Android测评中心、AppStore_测评中心等等。

3、伪装成手机游戏大师（站在第三方角度推荐用户用），譬如APP构架师、手机游戏评定师、手机游戏评测师，专注手机游戏测评15年，游戏体验师-安东尼、军事游戏察看员等。

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文案素材

方向1、游戏原画

包含人物图、风景图、装备图等，图片必须要精美，好看的。有必要的状况下让设计进行渲染，使图片更逼真，大方。

方向2、IP

游戏本身有IP属性，素材文案要突出IP中的人物、场景，引起用户的熟知感。

方向3、套用强IP

通过游戏场景图、人物图、装备数值图，与强IP游戏图片结合，或者直接用强IP的游戏好看的图。

方向4、CG视频

用游戏本身CG视频，假如没的话，可以探寻与顾客游戏契合度高的CG视频。CG视频通常控制在25-30秒左右，视频成效要炫酷，同时视频必须要契合手机游戏落地页或者Appstore的图片介绍。

方向5、游戏实拍

适用RPG类、或者操作感比较强的游戏。建议真人操作手机录制、使用高级别竞价推广账户进行录制、经测试，漂亮的手录制出来成效更好。

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广告形式

微博信息流广告形式多种多样，包含博文图片、博文视频、应用家九图、应用家Card、品速Card等，不一样的广告形式适应于不一样的游戏，具体对应：

博文图片：互动率在0.3%-1.0%，互动本钱较高，实际转化的比例较高。

博文视频：平均互动率5%，合适强IP的游戏，且能提高竞价推广账户水平度。

应用家九图：IOS互动率平均10%-15%，Android5%-8%，合适一套种类的9张图片。

应用家Card：文案的互动率平均1%，合适对本钱需要较高的游戏。

品速Card：合适3D的配图投放，互动率0.8%。

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投放方法

1、定向

在定向上，依据游戏的不同，有两种方向：

依据IP来定向，传统IP可以定向此IP人群，经典IP可以通投

依据游戏风格定向，譬如仙侠类、二次元类等，可以根据对应的风格人群来投放

2、文案方法

测试文案时，因为每条文案分配到的流量并不相同。所以一套文案最好至少测试两次，才能大概了解这套素材的好坏；

测试期间的文案量要充足，建议天天测试10条；

当测试出好的文案素材需要跑量的时候，建议多开账号。由于一个账号存在不稳定性，天天每一个时段每一个账号的流量都会有异动，为确保好的文案能正常跑量，建议多开至少一个账号；

一条新文案的存活周期在3天左右，3天后再好的文案也会出现流量水平变差本钱开始升高的状况，为确保这条文案能充分发挥其用途，要在不一样的账号上进行投放，以保证文案的新鲜度；

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案例数据

看完了上面的素材方向和优化方法之后，游戏在微博信息流广告中的成效怎么样，大家看一些经典而且出色的案例：

1、某方案类手机游戏

投放平台：iOS

投放成效：激活本钱20-25元

2、某换装手机游戏

投放平台：iOS

投放成效：激活本钱15-20元

3、某培养类手机游戏

投放平台：Android

投放成效：激活本钱20-30元

4、某RPG类手机游戏

投放平台：iOS

投放成效：激活本钱15-20元

5、 某仙侠类手机游戏

投放平台：iOS

投放成效：激活本钱12-17元

写到这里，干货就基本完结了，那样想要知道更多资讯请联系百度开户电话吧，热线电话：18138250520