1、关键字筛选：

（1）重要程度：做百度竞价排名就是做关键字广告，词汇是至关要紧的，无论是网民还是后台打造都是要围绕网站排名优化。

（2）原则：保证数目又要保证水平。

（3）选哪种关键字：和商品服务有关的词，一个新竞价推广账户下来，第一要跟顾客确认企业的主营业务，商品名字，通过网站和顾客描述来深入知道顾客的商品，再确认核心关键字。比如：武汉百捷集团在选择关键字的时候就可以依据所设置的课程类型进行选择关键字。

（4）选词工具： 通过八爪图联想法，确定核心关键字，再通过地域、公司、价格、疑问、分类、口碑等每个方面拓展关键字，如：武汉百捷教育，百捷网络培训价格，网络培训公司，武汉百捷教育如何等等。除此之外，百度竞价排名工具，百度搜索关键词报告，百度竞价软件，有关搜索把词选择出来后，根据商品分类等，填写在excel表格中，分类了解。

2、 创意即是广告语写作

（1）创意的结构：标题、描述，与访问URL和显示URL。

（2）字数需要：创意标题不可以超越50个字符。每行描述不可以超越80个字符。

（3）内容需要：不可以用特殊符号，防止在创意的标题、描述中加网址，如。 不可贬低其他顾客或与之直接比较。 不可含有赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词语，同时应该注意新广告法上面的敏锐性词语。

（4）写作创意的要素：

1）要针对关键字写作，不一样的词性的关键字 广告语写作的侧重点不同，比如价格类的关键字愈加要侧重价格优势，优惠活动，尽可能用免费、让利等吸引人的字眼。

2）飘红-创意中有1-3次飘红，在一条创意中维持1-3次的飘红，比起不飘红的结果，能显著提升网民的关注，尽量在标题和描述中包含点击率较高的关键字

3）有关-创意要围绕关键字，与商品业务紧有关 与关键字不够有关的创意，不能满足网民需要，被点击的概率较小，你的潜在顾客容易流失。

4）通顺-创意要语句通顺、符合逻辑 不通顺的创意让网民没办法理解、甚至反感，更谈不上吸引网民的关注。

5）突出卖点-价格/营销/独特优势 让潜在顾客越早越充分地知道价格、营销、优势等信息，越能勉励他们点击进入顾客网站查看更多、产生购买意愿。

6）吸引力 在熟练用前四招的基础上，多注意以下方面，能大大增强创意的吸引力，网民会更想点击。

7）访问URL 依据创意写作的内容直接链接活动内容页。

8）显示URL 直接写公司主域名，提高品牌认知度。