百度竞价排名已经升级啦！

由上图可见，新匹配保留了原有些层级包含的关系。

比如某关键字设置成短语匹配，该关键字可以由精确匹配触发，也能以短语匹配触发，这个层级包含逻辑没变化。

同样，大家也可以依据定向与搜索关键词的耦合度，将新匹配的3+1种模式如此排序，如下：

广告主依旧可以遵照“紧密出高价、宽泛出底价”的原则，对关键字进行出价表达。

新匹配“新”在了哪儿？大家通过匹配概念解析，与举例说明，知道彼此之间的差异和用要素。

精确匹配

定义：广告主提交的关键字及关键字的同义变体，会与用户的搜索关键词一致。

定义分析：

精确匹配是顾客最为关注的核心要紧流量，竞价职员为保障成效，总是会对精确匹配关键字出高价。

同时控制搜索关键词与关键字字面完全一致，达成控制投放，控制本钱的目的。

通过按期查询搜索关键词报告，当令添加新的搜索关键词为关键字。

在容易见到的操作方法背后，大家可以看到——搜索表达富于变化的动态特征。

特别中文表达丰富多变，手机输入习惯差异，使搜索引擎天天都会产生15%的新增搜索关键词，相应也会送走一批消逝搜索关键词。

搜索引擎天然具备理解和追踪紧密同义的强大功能, 可以将广告主从的繁琐工作中解放出来，从而很好过高价值的潜在顾客——同义变体由此产生。

精确匹配同义变体示例

短语匹配

定义：广告主提交的关键字或关键字的同义变体，会被包含在用户搜索关键词中，或是在乎思一致的首要条件下，于搜索关键词的前中后插入或变换顺序。

定义分析：举一个例子如下，更直观的感受下新匹配中精确匹配与短语匹配的差异。

要素1：海量搜索关键词中，没一个搜索关键词与关键字字面一致。严格需要字面一致的精确匹配，这部分高价值词搜索关键词将流失。

要素2：将关键字设置为短语匹配，被更多搜索关键词触发，其中可能包含高价值搜索关键词。但短语匹配不可以取代精确匹配用。

要素3：大概被高价值词触发，也大概被底价词触发。精确匹配出高价，短语匹配相对底价，是精细化投放的正确打开方法。

短语匹配示例

短语匹配示例

智能匹配-核心词

定义：广告主可以在新提交的关键字上主动圈出核心词，该核心词及核心词的同义变领会被包含在用户搜索关键词中，而关键字中除去核心词以外的部分则会以智能匹配的方法找出语义及意图有关的搜索关键词。

定义分析：智能匹配是比短语匹配覆盖流量范围更大的一种匹配方法。不少广告主将其类比为过去的短语核心或广泛匹配，但又有不同——不同的地方即在于核心词的表达上。过去，不少顾客将“短语核心”称为小广泛。

可以看出广告主对短语核心的扩展范围相对是没把控方法和边界定义的，顾客担忧匹配出太多不有关的流量，但竞价推广账户否词数量有限，没办法穷举拦截。

核心词的出现非常不错的满足了广告主在短语匹配以外，既要拓量又要表达的诉求。

智能匹配-核心词的用意图就是为了用相对宽泛的触发覆盖更多流量，出底价。扩展出来的搜索关键词既要满足不偏离中心主旨，又要拥有出色的覆盖能力。具体操作中，大家建议核心词圈短词。

智能匹配-核心词示例

举一个例子如下：

同一个关键字，设置智能匹配-核心词，圈定不同核心词，核心词圈定{慢性咽炎}相较于圈定{咽炎}扩量能力差异巨大。智能匹配核心词这种匹配形式，将关键字与搜索关键词的耦合度进一步宽泛，建议出价低于短语，从而稳定竞价推广账户本钱。

假如由于核心词圈定过长致使扩量能力减少，同时出价也低，那这批关键字没办法完成竞价推广账户需要的投放目的，使竞价目的不如预期。

因为广告主仅可以在新提交的关键字上主动圈定核心词，所以旧匹配切换到新匹配时，原短语匹配核心包含的关键字，将统一通过系统辨别的方法切换为智能匹配核心词模式。除业务端外，目前也支持用竞价软件完成关键字的匹配操作。

智能匹配

概念：广告主提交的关键字，会被系统智能辨别并匹配出搜索意图有关的用户搜索关键词。

定义分析：为最宽泛的一种匹配方法，智能匹配的扩展能力更强，字面耦合度最为宽泛——搜索意图有关，即大概字面不有关。

初期，更建议搜索OCPC二阶竞价推广账户选择智能匹配用。Q4中下旬，随着新定向商品的更多功能上线，智能匹配更丰富的用场景将逐个呈现。

智能匹配示例

小结

通过上文大家容易介绍了新匹配的层级关系，匹配概念与基本用建议。

对于任何一种匹配方法来讲，正面解说概念并不难，难的是依据这个规则盘活竞价推广账户，做好成效，新匹配升级，并未影响竞价推广账户办法。

但面对怎么样平稳切换，充分借助商品升级点创造价值，将是下周展开说明的核心主题。