今天，百度开户将推荐给大伙百度竞价推广优化过程中常常遇见的一些基础姿势，大家将以不定项选择题的形式呈现出来，据了解，满分的并不多哦~~

—— 百度竞价推广能力测验答案分析 ——

1、通常策划一个新竞价推广账户前期要做的工作有什么？

A：剖析竞价目的人群的属性特征、上网习惯及消费点

B：深入研究竞价商品的特征属性及优劣势

C：剖析市场角逐环境知道通话竞价方案

D：依据目的人群的状况拓很多的关键字

答案：ABCD

2、从事“语言培训”行业的企业，竞价推广账户中已经有2个计划：英语培训、法语培训，当出现以下什么状况时，需要策划新的计划？

A：需要重点竞价暑期特价培训业务时；

B：当重新设计了网站风格时；

C：新增韩语培训时；

D：需新增英语培训周末班时

答案：AC

分析：设计风格不会导致业务影响，故不需调整；新增英语培训周末班 本身可以放置在英语培训计划下面，无需单独新建计划。

3、在搜索推广中关键字说法不正确的是？

A：关键字通常可分为四类词：品牌词、商品词、行业词、人群词

B：关键字出价通常0.3元起

C：关键字是确定目的用户的重要因子

D：水平度为1的关键字没办法在前三展示

答案：D

分析：水平度为1还是有资格展示的，出价足够高的状况下，前三也是大概的。水平度为0的时候就不可以了。更多关键字方面的常识，在公众号内回复“关键字”三个字可以深入学习。

4、关键字水平度的影响原因包含?

A：点击率

B：有关性

C：创意写作水平

D：竞价推广账户历史表现

答案：ABCD

分析：水平度影响原因：

1）竞价推广账户历史表现：从竞价上线以来，竞价推广账户所有数据积累的表现；

2）有关性：创意跟关键字的有关性，网页内容与关键字的有关性；

3）创意写作水平：创意集中围绕关键字来写，重点突出商品优势；

4）点击率：容易地说，就是点击量/展示量

水平度优化是一个持续的过程，水平度越高，在同等状况下，出价就越低，就可以节省更多的本钱

5、关于百度竞价推广关键字出价说法不正确的是：

A：最低展示价≤点击价格≤出价

B：竞价推广账户内看到关键字平均点击价格大于关键字出价，一定是由于其移动出价比率大于1

答案：B

分析：最低展示价格是广告可以展示的最底价格，点击价格是确保广告已可展示，用户点击广告产生的成本，出价是广告主想为用户点击广告付出的最高成本，因此最低展示价格=点击价格=出价。

竞价推广账户表现关键字平均点击价格高于出价，不单单是移动出价比率，大概是分匹配模式出价，排行榜倾向自动出价溢价系数等约十来种系数。

6、竞价单元A出价为2，移动出价比率为2，单元内的关键字1出价为1.5，关键字2出价为3，以下说法正确的是？

A：关键字1在PC端最后点击价格可能高于1.5

B：关键字1在手机端最后点击价格可能高于3

C：关键字2在PC端最后点击价格可能高于1.5

D：关键字2在手机端最后点击价格可能高于3

答案：CD

分析：假如单元和关键字均设置了出价，以关键字出价为准。手机端出价=关键字出价*移动出价比率。结合点击价格≤出价，那样可以得出：

1）关键字1在PC端：出价为1.5元，点击价格≤1.5元

2）关键字1在手机端：出价为1.5*2=3元，点击价格≤3元

3）关键字2在PC端：出价为3元，点击价格≤3元

4）关键字2在手机端：出价为3*2=6元，点击价格≤6元

回到选项中，得CD说法是正确的。本题重点考察大伙对出价的理解，对点击价格的理解与对手机端出价的常识学会程度。

7、以下关于百度竞价推广创意的说法正确的是：

A：百度竞价推广创意有四个标准：飘红、通顺、有关、吸引

B：创意中插入通配符就能飘红，所以建议多用通配符提升飘红次数

C：广告位才4个的首要条件下，创意中通配符越多越好

答案：A

分析：广告展示结果中创意飘红和吸引力可获得用户的关注度，有效提高广告点击率；通顺的创意可迅速帮助用户理解广告传递的信息内容，短期内将广告信息迅速触达用户；广告内容和商品的有关性高，用户点击广告进到网页的跳出率低，可有效提高广告成本的借助率；

并非插入通配符就肯定飘红，当搜索关键词与创意文字相同或者意思相近的时候，相同或者相近部分会显示红色。PS：当IP地址与创意中的地域词一致时也会飘红。

8、以下关于恶意点击的说法正确的是：

A：借助竞价系统自动防御工具可以有效防范部分恶意点击

B：发现了同行的恶意点击就要毫不犹豫地址回去！看哪个先下线！

C：投放同行品牌词可能遭受同行的恶意点击

D：通过查询百度统计实时访客数据，可以帮助剖析恶意点击的行为是不是发生

答案：ACD

分析：借助竞价系统自动防御工具可以有效防范部分恶意点击，譬如商盾，是手工展示屏蔽、方案屏蔽、无效点击过滤报告于一体的防无效点击工具；搜狗竞价卫士是ip方案展示屏蔽、访客方案展示屏蔽、手工展示屏蔽、高危访问提醒、骚扰拦截无效点击报告于一体的防无效点击工具。

同行之间的恶意点击，是百度竞价推广里面最Low的事情没之一，不了解你是不是认可？

9、某电子商务企业的竞价信息展示1000次，被点击了100次，最后成交10次，则该竞价信息的点击率为？

A：10%

B：0.1%

C：0.01%

D：1%

答案：A

分析：点击率=点击次数/展示量=100/1000=0.1=10%

10、下面什么办法不可以帮助优化一个网站的实际转化的比例？

A：想方法减少跳出率（bounce rate）

B：进行转化漏斗剖析

C：剖析每个流量途径产生的销售总金额

D：查询购物车页面和支付页面的点击热图

答案：A

分析：提高网站实际转化的比例的方法海量，譬如剖析转化漏斗，剖析不同途径表现状况，依据热力图剖析用户点击习惯，剖析转化路径中优势路径和劣势路径，产品是不是拥有吸引力，顾客服务是不是拥有优势等原因。

转化漏斗剖析可以明确看到每一个阶段的实际转化的比例状况，迅速定位实际转化的比例低的阶段，优化该阶段的投放步骤以提高实际转化的比例先至常规水平，再尝试更为优质的办法提高各个阶段的实际转化的比例；

依据点击热图，可以看到购物车页面和支付页面用户点击重点地方，优化该地方信息，以配适用户在购物车页面和支付页面的下一步转化。