百度推广如何投放竞品词？

在探讨百度推广如何投放竞品词之前，我们需要了解下什么是竞品词：

竞品词就是竞争对手的品牌关键字，一般以品牌名称、地区+品牌名称、品牌名称+产品较为常见。

竞品词对于投放者、竞争对手、用户来说，作用是不同的：

1、竞品词对投放者来说：可以截取精准流量，抢夺竞争对手用户群体。

2、竞品词对竞争对手来说：被截留部分流量，流失部分客户。

3、竞品词对用户来说：获得相关产品服务信息，有更多的选择对比机会。

竞品词很多时候甚至比产品词的性价比更高，这块还是非常值得大家花时间和精力去优化的。

但竞品词投放也有副作用，就是自身品牌词的费用可能会被抬高，甚至大幅抬高，原本几元出价的品牌词，可能在特殊时期（例如旺季火拼的时候），被抬高到上百元。

现在大部分企业都会申请品牌保护，所以在投放竞品词的时候，只能后台提交关键字，但在创意中是无法展现包含竞争对手品牌保护的关键字。所以质量度上会相对较低，希望获得好的展现位置，出价方面也会相对较高。

这个时候数据分析就显得尤为重要，除去品牌传播方面的考虑，我们一般最终关注3个量：消费、转化次数、转化成本。不同行业在投放策略方面可能有所区别，但大体上来看，只有竞品词的转化成本控制在企业能够接受的范围内，就是可以去投放的。

阅读本文的人还阅读：

1、什么是推广位及推广链接？

2、什么是百度创意通配符？

3、什么是关键字质量度？

作者:陈丰洲@百度推广培训修订: 1.22012-03-11

Bidwhy - 百度推广培训第一品牌！
本版权Bidwhy所有，转载请保留链接。

对此文章有什么疑问，请提交在百度推广论坛

2012 Bidwhy | 关于我们 | 百度推广排名 | 百度网盟推广 | 京ICP备11029279号-2 | 网站地图

script type="text/javascript" id="bdshare_js" data="type=slideimg=1" /scriptscript type="text/javascript" id="bdshell_js"/scriptscript type="text/javascript"document.getElementById("bdshell_js").src = "http://bdimg.share.baidu.com/static/js/shell_v2.js?t=" + new Date().getHours();/scriptscript type="text/javascript" var _gaq = _gaq || []; _gaq.push(['_setAccount', 'UA-27884838-1']); _gaq.push(['_trackPageview']); (function() { var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true; ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js'; var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s); })();/script

百度搜索推广计划如何设置？

百度搜索推广计划如何建立？

百度推广的推广计划是百度推广账户的主体，清晰而又有序的推广计划，是能够高效便捷操作百度推广账户的前提。

在推广计划层级，我们可以设置推广计划每日预算，推广时段，推广地域，否定关键字，IP排除，创意展现方式。

总账户层级，我们可以设置每日预算，推广地域，IP排除。

对比二者，我们可以知道：

1、总账户层级的设置，推广计划层级都有，除此之外还拥有3种额外设置。

2、总账户层级的设置，实际上是为了简化我们的操作。

3、当总账户和推广计划的“推广地域”设置不一样时，推广计划优先。

由此可见，总账户层级相当于企业的“非执行董事”，虽然级别较高，但是个虚职，只能从大方向上给出整体目标：预算、IP排除、推广地域；推广计划层级相当于企业的“总监”，拥有实权，甚至可以特事特办（推广地域）。

接下里我们开始讨论如何为你的多个“总监”分配工作：

首先，你肯定需要一位“品牌总监”负责品牌词：公司名称、中文简称、英文缩写等；

其次，你应该需要一位“竞品总监”负责竞品词：寻找竞争对手的公司名称、中文简称、英文缩写等；

然后，你肯定需要多位资深的“业务总监”负责你的数条业务线关键字：

举例，出国留学中介公司的业务线推广计划应该为：

1、美国留学

2、英国留学

3、澳洲留学/澳大利亚留学

4、加拿大留学

...

特殊情况：如果你所在公司规模较小，或者只做细分市场，比如只做美国留学，那么我建议按照词性进行划分：

1、美国留学通用词

2、美国留学价格词

3、美国留学机构词

4、美国大学排名词

5、美国留学条件词

6、美国留学信息词

...

总之，划分推广计划，是为了能够使账户清晰、便于管理。

我们在百度推广中的各种极限数字中提到了，一个百度竞价账户最多可设置100个推广计划，也就是说我们可以免费聘请到最多100个“总监”协助你进行账户操作。

以实际经验来看，建议7-17个。少于7个，则说明职权划分不够细化；多于17个，则管理幅度过大从而无法确保平衡性和质量度。