怎么样正确搭建竞价排名账户

　　竞价排名账户结构是由推广方案推销单元关键字构成的，1个账户可以设置100个推广方案，1个推广方案可以设置1000个推销单元，1个推销单元可以设置5000个关键字和50条创意。账户结构是固定不变的，但搭建账户的战略要依据产品的特质定制，划分不一样的维度。那样怎么样设计出一个良好的账户结构?

　　1、依据账户维度设置投放比例

　　产品维度：适用于多产品的账户，每类产品都设置相对应的推广方案。

　　时段维度：可对计划设置不一样的推销时段及不一样时段的出价比例。时段的出价比例需要通过后期的时段解析得出哪个时段成效好，哪个时段成效差来进行调控的。成效好的时段可以增加出价比例，大力推销;成效不好的时段，可调低出价比例，降低浪费。

　　区域维度：即对不一样的区域设置不一样的推广方案。如果要对不一样的区域拟定不一样出价战略，也可直接区域投放界面设置出价比例(出价比例与出价的乘积即为投放区域的最后出价)。如果要让账户便于管理，也可为推广方案设置单独的投放区域。

　　购买意向维度：分为问题发现、寻求策略、购买决策3个阶段，意向从弱到强。越往后，关键字被搜索的次数越少，单价越高。



　　2、依据关键字词性分词

　　账户分词是搭建账户势必经过的一道步骤。分词即是在推广方案的维度上再进行一次细分，按词性把关键字分配到各个推销单元中，做精细化管理。

　　3、撰写创意，设置着陆页

　　创意要站在用户的角度来写，让用户感觉到点开你的广告能赚到便宜、能得到好处、能帮他解决困难。着陆页即是通过页面设计、软文来吸引用户，让用户进入到你的网站就能得到他想要的答案。所以着陆页的设计要符合用户的搜索需求，给他想看的，直击他的痛点，并设置转化通道，引导用户咨询，从而完成转化。

　　建好了推广方案、单元、关键字，设置好了区域、时段投放，撰写好了创意，设置好了着陆页，账户的搭建工作就算完毕了。竞价排名初期，账户搭建至关重大。良好的账户结构可以让数据解析工作更容易，让操作更便捷，思维更理解，从而起到事半功倍的成效。