石嘴山百度竞价排名一大利器——oCPC_石嘴山百度推广开户

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石嘴山百度竞价排名一大利器——oCPC

作者：七天网络来源：七天网络时间：2020-05-06 01:01浏览量：次

2019年，几乎让所有推广人叫苦不迭，伴随年代的进步，互联网营销的角逐愈来愈激烈，几乎所有的企业都感到网络推广愈来愈难做。但是，有了ocpc，推广还是可以操作一下的。百度竞价推广账户里面刚刚上线ocpc的功能时候，大部分人还是持观望态度，很大一部分人都是观望了一段时间，才尝试少量转ocpc的。由于是新事物，大量老板还不是很看好，都是可以先小量试一。

不过对于有经验的优化师来说，推广一段时间后，ocpc的量就可以超越cpc的量，整体用户流量飞速提高，且本钱更低。2019年开年之后，大部分企业全方位转ocpc。那样下面就让我们共享下董三志ocpc的优化思路。

一、底层逻辑要完整知道一个新事物，大家有必要知道它的底层逻辑。为此，我特意翻找了一下百度推广中心的文章，其中有一篇是关于《人工智能推广白皮书》的，以下是我觉得最核心的几个点，摘录下来供大家参考：1、从人找信息到信息找人一说到这个大家的第一反应可能是搜索是人找信息而信息流是信息找人。但其实，搜索平台的下拉框、有关搜索、“其他人还在搜”等等就是一种信息找人；而今日头条上线头条搜索恰恰又是一种人找信息。所以两者其实是相辅相成的。而整个市场大的趋势是信息找人。起因有两点，从人性的角度讲，假如我目前问你，你目前要什么，你将来要什么，你很可能回答说不知道不确定，或者即便确定知道了，你也很可能表述不了解。举个最容易的例子，不是大众说我要一部iPhone，乔布斯才把iPhone做出来，而是乔布斯塑造了iPhone，大众才说“我要！”。从技术的角度讲，云数据、人工智能技术的进步，是可以使“用户不仅能愈加智能地搜索到自身想要的信息，还可以接收到人工智能技术依据用户需要而主动推荐的信息”，达成人与信息的“双精交互”。2、从需要捕捉到需要洞察过去在搜索推广的cpc年代，大家是基于用户已经发生的搜索关键词和搜索行为来捕捉潜在的意向用户。虽然大家也会用行业词、人群词来做补充，但毕竟有限。而在搜索推广的ocpc年代，基于云数据和人工智能技术，机器对用户的兴趣爱好、行为习惯以及需要有了更深入的知道和洞察，并且可以预测用户紧接着的行为和需要。这里我举个实质的例子：大家公司主要做消防工程师培训，消防员是低有关度的一类词。上个月初我突然发现“消防员招录官方网站”这个词当天推广的数据连续成了两单，看完推销的跟进记录才发现，搜这些词的人都是退伍军人，于是增加投放，当月一共出了6单，而且成单周期都很短。这类人群推销实际转化的比例高的理由在这里就不展开讲了。从这个例子大家可以看到，ocpc是可以洞察到搜“消防员招录官方网站”的这部分用户有很强的需要，换做是人工操作，大家很难准时发现并投放这类词的。

以上花了不少的篇幅来阐述搜索推广ocpc的底层逻辑，是由于技术操作方面大家都差不多，差别就在于对于搜索推广ocpc的底层认知，这才是做好搜索推广ocpc的根本保障。其实对于机器算法建议大家也需要去知道一下，本文就不多介绍。下面介绍一下个人在这一年中概括的一些搜索推广ocpc的优化思路。

二、优化思路1、尽快进入二阶进二阶的门槛，从最开始的连续一周每天70个，进步到目前仅需连续三天每天10个，百度方面其实也在努力从技术上协助广告主更快地跑完数据积累阶段进入二阶。所以对于优化师而言，同样需要想尽方法，从选词、创意、落地页、账户结构、设置等各个方面着手，尽快让账户跑进二阶。除此之外，cpc出价建议设置为历史ACP的1.1~1.5倍，而ocpc目的出价初始设置建议直接采用“采用数据积累阶段的转化本钱”。2、把握步伐这一点及其要紧。cpc年代的操作习惯是每天甚至时刻盯着账户做调整，但是ocpc的优化必须要改变这个习惯，管住手，把握好优化步伐。从自身的操作经验，以及与百度客服、其他同行交流的结果来看，一般大家建议的是进入二阶之后，3天调整一次，除非是遇到极端异常的状况，例如某个关键字的消耗达到了目的本钱的3~5倍都没有转化，或者转化本钱达到了5以上。ocpc的匹配比较“乱”，经常会出现一些看起来不有关的搜索关键词，这个时候候肯定不要急着调整，而是拉长周期，剖析后续的推销跟进状况来判断这些个词带来的用户是不是是有效顾客，然后再去调整。由于就如前文所说，有些看似不有关的词，有可能后续的推销转化成效很惊人。3、重在创意和落地页的配合ocpc会接管你的匹配方法，实质上是弱化了关键字的用途，大家不再需要像以前那样细致去分词分单元。同时ocpc会依据你的CTR和CVR来进行智能投放，所以相应的创意和落地页以及两者的一致性，就变得愈加要紧。事实上，2019年，我一直试图用信息流的方法来做搜索，即优化中心从关键字转向创意和落地页，严格把控这两者的一致性。当然首要条件是用户最高频的搜索需要来设计创意和落地页的组合。例如资格证培训行业最高频的搜索需要就是XX资格证的报考条件，那样创业和落地页就要围绕这一点来设计。4、从全账户ocpc到计划ocpc账户进入二阶并渐渐跑稳之后，紧接着的问题就是怎么样进一步优化了。不知道大家有没有犯过一个错误，就是失手把跑稳的ocpc投放包删掉了。我之前就遇到过两次，通过这两次失误我发现，只须新建同样的ocpc投放包，在核对数据的时候，选择从三天前或者更早的时间，这个投放包第二天或者第三天就能进入二阶。由此得到的启发是，从长期来规划账户的进步，应该是从全账户ocpc到计划ocpc。

大家最后想要达到的最优账户必定是不一样计划用不一样的ocpc投放包。而前期，大家可以先设置包含所有计划的投放包，由于假如刚开始就针对不一样计划设置不一样的投放包，那样你的账户的一阶会很漫长，优化的困难程度也会很高。稳定之后，遇到某一类计划近3天连续达到了10个转化，这个时候候就可以把这类计划从原有的投放包单独拉出来新建一个独立的投放包，核对数据的时候选择3天前，这样，大家就可以逐步形成最优的ocpc账户。

看了以上的OCPC的经验共享，不知道大家掌握了没有呢？不得不说，OCPC是目前推广的一大利器，各位优化师可以合适的用起来。

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