竞价经验概括：关于竞价排名的 2 个特质

有人说，玩儿竞价就是捞鱼；有人说，竞价就是让用户找到我；有人说，竞价就是用户流量变现；有人说，竞价就是用钱买用户买资源。

这些答案虽然风格不一但殊途同归：竞价排名是互联网营销市场中一个精准用户流量的引入渠道，而竞价排名的本质，就是烧钱买访客。

我们认为竞价排名的特质有二：一是精准性，而是可控性。

一、精准性

自从信息流出来后，不少人打压百度，但不得不说，百度关键词竞价类型的推销方法暂时在国内是无比重要的。

大家都了解竞价是通过投放关键字来匹配用户自主搜索的搜索词。

换句话说，就是：由企业依据产品卖点、品牌、广告词等自主设定关键字，用来迎合用户需求。

所以，竞价所引来的用户流量都是精准的。但，依据用户需求的不一样，精准是具备肯定相对性。





举例。

不运动如何减肥？

哪个牌子的减肥产品好？

xx品牌的减肥药如何？

由上可看出，虽然用户流量都是期望瘦，但对于产品的需求是渐渐递增的。

那在投放关键字时，大家便可使用竞价的精准性去控制大家所匹配到的搜索词，去控制用户流量，尽可能达到控制转化的成效。

所以，这也就引出了竞价排名的第二个特质。

百度竞价托管

二、可控性

可控，其实指的就是关键字，也可以理解为用户流量。在可控性上，基本体这个时候以下两点。

01、关键字的选择可控

大家都了解大家一直在强调关键字购买阶段。

那关键字分类的目的是什么？更有针对性地选择关键字。

在关键字精准性上，大家说到关键字的精准是具有肯定相对性的。那样大家便可针对不一样的关键字需求进行出价。

使用关键字匹配模式，去控制：哪些词出高价？哪些词出低价？

02、关键字价钱可控

经常会听到有人说：均价费用愈来愈高了。

其实，这是一个伪命题，或许高的并不是你的均价，而是你的控制能力。

大家既然可以控制关键字匹配到哪些用户流量，那便可依据匹配到的用户流量出不一样的价钱啊。

记住，竞价是烧钱买用户流量，不是烧钱抢排名。那就要依据用户流量的价值进行出价。

而在控制用户流量上，大家不仅可以使用关键字的选择、关键字出价进行控制，还可以使用关键字匹配、关键字预算达到控制的目的。