作为百度推广人员，每天一定要研究消费、展示、点击、互动数据是否有下降，或者账户出现问题时能快速寻找出问题所在，并给出解决方案，为下一步工作指出方向，简单来说如果不会分析数据你将会停留在新手时期。

所以，想学数据分析的新人们，接下来我说的三大点对你非常重要，请打起精神认真阅读。

首先，我会先给你一张图表，让大家看懂数据分析是由哪些类组成的，然后我会把每个知识点进行解剖，保证大家建立知识体系。

确定分析目的

分析数据主要是为了让账户效果更好，那我们首先要知道账户目前存在什么问题。

我们可以通过下面这个流程图表进行分析，指以不同维度为中心，罗列账户核心数据，并且根据核心数据计算出一些辅助数据，如：点击率、对话率、点击成本等等...通过这些数据之间的对比，实现更快的找出病源。

图表中的账户只在星期一至星期五之间进行投放广告，在图片里我们可以看见，消费逐渐出现轻微下滑的趋势，但是点击率并没有不正常的波动，而搜索量却出现下滑趋势，在月底时有点提升的现象。

所以我把效果较好6号-10号之间的数据跟效果较差20号-24号拿来分析对比。

在这个图表来看：展示下降、点击不变，对话率下降、消耗有提升，整体来说呈现出一种转化下降的趋势，现在寻找到了病源知道了分析目的，下一步就要规划优化方向。

规划优化方向

我建议是避免直接对关键词进行分析，应该要先观察维度。

因为关键词量大的话，起码会有几百甚至几千个，这样不仅很麻烦，而且效果也不太明显，比如我投放的消费词没有换，投放时间换了，这种情况是不能够对分析关键词给出答案的。

通常可以根据这几个维度来分析：计划、时段、地区，拿计划维度来作为例子，来分析以下数据，下面这个图片是我给这个账户做出的计划数据截图。

第一个计划、它的点击率最高，转化跟价格也能接受，但是转化成本有点高了，所以建议对这项计划进行流量调整。

第二个计划、可以看出它的转化率最高，而点击率展现出不高不低的情况，所以可以对这项计划进行创意优化。

第三个计划、整体观察，点击率、价格、转化成本都能接受，所以对这项计划进行拓量操作。

注：分析结束后，可以根据结果去每个计划关键词进行分析，也可使某个关键词其具体。

明确优化方法

寻找出病源，确定优化的分析，后面的就是操作方法。