关键字如何分类？什么是竞品词？

关键字如何分类？

明确关键字分类，对后期建立账户结构有很大帮助，一般可以将关键字分为5大类：

品牌词：公司品牌相关的关键字，用来保持已有用户或已有品牌倾向的潜在用户；产品词：这些关键字表明网民已有了比较明确的需求，是值得争取的潜在用户，但竞争比较激烈；通用词：较为宽泛，网民大量检索的关键字，这部分网民中间有一些是可以争取的潜在客户；人群词：与产品相关性小，但却是目标受众所表现出的主流兴趣点；竞品词：这类词是建立账户时容易遗忘的，竞品词很多情况下甚至比大多数产品词有着更高的ROI；

什么是竞品词？

竞品词，就是竞争对手的品牌关键字。

考虑到行业秩序问题，部分行业龙头企业，禁止内部员工投放竞品词，这点是值得钦佩的；但对于很多刚刚起步的公司，竞品词无疑是一块不小的蛋糕。

什么是百度创意通配符？

百度创意通配符是在创意中使用的关键字替换控制符。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键字替换通配符展现。如果替换后标题或描述超过限制长度，将以通配符内输入的默认关键字来替代通配符展现。

通配符使用注意事项：

1、通配符的使用标志是“{默认关键字}”，其中的“默认关键字”几个字可以替换为您的单元内已有关键字。您也可以将网民最常使用的搜索词或转化效果最好的关键字填入“{}”中。

2、请确保替换了“默认关键字”后，创意语句通顺、符合逻辑，建议将意义相近、结构相同的关键字纳入同一推广单元，通过细分关键字才能将通配符的效果发挥到最佳。

3、使用通配符不影响创意的字符长度计算方法，系统将以触发的关键字来替代通配符进行字符统计。建议把单元内最长的关键字带入，以确保展现出的创意顺利飘红，完整展现。

4、一条创意中可以插入多个通配符。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳，使用过多可能导致创意重点不突出，不能清晰地传达信息给网民，降低创意效果。