做过百度竞价的小伙伴们都很了解，推广初期的账户搭建至关要紧。但还是有大量没有经验的人在刚接手新账户时，把账户结构设计得面目全非，直接造成后期的优化工作极难展开。

那样问题来了：百度竞价排名中应该怎么样才能搭建一个健康的账户呢？在回答这个问题之前，第一大家要明白扯建的账户是什么？

百度的账户结构可根据4个层级进行划分，由上至下分别为：账户层级、推广方案、推广单元，单元下面包含关键字和推广创意。

明确合适的账户结构是协助企业控制用户流量和优化成效的重要，那大家在搭建账户结构时应该遵循哪些维度可以很大增加自己的效率呢？

一、 账户搭建5大思路

推广方案层级—划分思路：

1、购买阶段维度

购买阶段维度又可以称为需要维度，每个关键字背后都代表了一个需要，依据需要的强弱可以划分出三个购买阶段。

第一阶段：问题发现阶段

当用户产生了某种需要就会主动去采集与需要有关的信息。如用户想要装修房子，就会搜索装修品牌有哪几种，装修应该注意那些问题等关键字。

第二阶段：寻求策略阶段

在用户获得到想要的信息后，就会探寻解决方法，如用户在获得装修的基本信息后，就会探寻解决方法，会搜索得了装修100平房子需要什么价格，北欧风格设计风格等关键字。

第三阶段：购买决策阶段

用户已经决定购买了，但还是有些许犹豫，这个时候他会货比三家，对企业的口碑、实力进行评估。如用户会搜索哪家装修公司性价比高，xx装修公司水平如何等关键字。

2、商品维度

适用于多商品的账户，每类商品都设置相对应的推广方案。譬如化妆品行业，可能会有眼影，口红，粉底等不一样的商品。每个商品单独打造一个计划，然后再细分推广单元，这对于后期的预算调整和成效监控都很便利。

3、区域维度

假如你的商品是做多区域推广，那样应依据每一个区域对商品不一样的接受程度和需要，拟定相应的转化本钱和推广方案。如某商品要在河南、陕西推广，就可以针对河南和陕西这两个区域设置2个推广方案。

4、时段维度

商品性质和目的人群特质的不一样，决定了搜索的时段和转化好的时段也不一样。如某商品上午7点到11点推广成效较好，出价比例就可以调高些；或10月为行业淡季，可以把出价比例调低一些。

5、平台维度

区分如pc端和手机端等不一样设施，根据推广成效来区分不一样平台，从而达到更优成效。

搭建一个账户，不会只局限于一个维度。大家一般是以一个主维度做重点，再用一到两个维度作为辅助。这个需要竞价员依据自己的预算和行业特质来调整。

推广单元层级—常用思路

打造好推广方案后，大家要仔细地分析下怎么样合适地划分推广单元，那样一个计划下一般要有多少个单元才是适合的呢？

第一要参照计划的思路，细分单元应逻辑明确，降低重复，这样更便于后期的管理和评估。第二需要词义相近，结构相同，句式一致，这样做的优势更有利于在创意中嵌入关键字，在搜索结果页吸引网民点击，提升点击率。

大家来看一个关于单元划分的案例：

a. 词性相同划分：买石膏板、买刨花板、石膏板批发、刨花板批发；

b. 词义相近划分：地板、实木地板、墙漆、墙面；

c. 相似句式划分：装修材料哪家实惠，北京装修材料哪家更专业；

d. 地域来划分：北京法语培训班、海淀法语培训班。

无论采取哪种账户搭建方法，大家都要遵循切记的原则：划分逻辑明确，精细化分组，将意义相近、结构相同的关键字放在一起。针对关键字所在推广单元写作针对性的创意，保证一个单元下的所有关键字嵌入到创意里语句通顺，语义明确。从而便于统计投放数据，为日后的账户管理优化工作打下良好的基础。

二、 账户搭建3大误区

假如你说道理我都懂，但转化效率还是不高，这可能是你犯了大量企业都会犯的错误！以下这些大坑千万不要踩！

1、不宜：全生意投放

大部分企业在最开始搭建百度竞价账户时，将所有生意的关键字都选上，每一个生意调整的出价基本一致，粗放式投放后，运气好的能碰上有转化的词，运气不好的基本都在浪费钱。

百度竞价相对于其他广告形式而言，重要优势在于精准，但是以上述办法进行投放，就从本质上失去了优势。因此，百度竞价策略需要拟定相应的生意优先级、预算分配方案、关键字出价方案等，将主生意突出，次生意作为辅助，这样的账户才会有逻辑性。

合适地将生意分为核心、非核心，再调整不一样关键字出价与匹配模式，使账户更为精细才是提高转化的重要。

企业只有塑造差异化才有可能在同质化紧急的市场中制胜。

2、不宜：只投商品词，不投长尾词

大量企业还存在另一个低级的错误，他们觉得商品词或生意词带来的用户流量是最精准的，所以只投了这类词，而那些长尾词却没有投放。

殊不知，搜索引擎上会有一大多数用户流量来自于长尾词，网民为了搜索更精确，经常搜索一些长尾词，如空调维修电话，空调维修项目有哪几种等。

▲ 下拉框长尾词

单纯投放商品词得到的用户流量是很少的，而且商品词的需要意向度有时并没有长尾词的需要意向度高。

关键字是账户的根本，只有把握好广告投放的每一个环节，才有可能搭建出健康的账户。

3、不宜：全时段一个价

一天全时段或者全年的出价和预算都相同，这是大部分企业都会犯的并且不明显的错误，虽然说不会造成什么重大的损失，但是对于企业的广告投放的效益来说是很低的。

不一样时段如何出价？这是广告优化师都需要剖析的问题，应依据市场角逐程度，生意有效时段，拟定不一样的出价方案，从而通过调整出价系数，将效益最大化，减少本钱。

每一个账户都需要精心去剖析，结合市场规律拟定相应的策略，这是每一位合格的广告优化师需要做的事。上述的这三种错误，都是企业应该注意的问题，大家应通过自检来防止这些非必须的大坑。

以上共享，期望可以协助到大家。