竞价排名机制与费用计算公式

竞价排名机制

综合排名指数（CRI），即出价与质量度的乘积，是竞价排名机制的衡量标准。一般情况下，综合排名指数越大，在搜索结果页面的排名也就越高。

（补充：实际排名也受质量度的影响，三星有稳定推左资格，二星有不稳定推左资格，一星只有小概率推左资格。）

费用计算公式

每次点击的价格，由排名、出价和质量度共同决定。具体计算时有两种情况：

1、关键字排在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以展现的推广结果，则点击费用为该关键字的最低展现费用。

2、其它情况下，每次点击费用=（下一名出价x下一名质量度）/关键字质量度+0.01元

通过分析竞价排名机制和费用计算公式，可以了解到：当质量度较高时，出价较低也有可能排名靠前。

什么是关键字质量度？

关键字质量度是百度竞价推广中衡量关键字质量的综合性指标，在账户中以三星等级的方式来呈现。

质量度有什么作用？

影响创意置左：一星，置左概率低；二星，置左不稳定；三星，置左概率高。 影响关键字的排名：出价相同时，质量度高的关键字的排名靠前。 影响点击费用：质量度越高，需要支付的单次点击费用就越低。 影响最低展现费用：质量度越高，关键字最低展现费用就越低。

为什么引入质量度的概念？

提高用户体验：让质量度不高的创意难以有较好展现，提高用户体验；提高广告收益；从单纯出价排名升级为通过综合排名指数排名，使得点击率不高的创意只能通过提高出价获得左侧展现，提高了广告收益。

质量度是根据以下多个因素综合计算得出：

点击率：点击率是影响质量度的重要因素，较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。需要说明的是，这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。相关性：包括关键字和创意的相关程度、关键字创意和目标网页的相关程度。创意质量：创意围绕关键字撰写得越通顺、越有“创意”，越能吸引潜在客户的关注。账户综合表现：账户历史推广表现。

此外，质量度体现的是关键字的相对水平，需要持续优化。如果竞争对手都在持续优化，使得整个质量水平提升，而您没有持续优化，质量度就有可能下降。