百度推广统计工作及数据分析调整

百度竞价统计工作及数据分析调整
网站统计数据收集统计
1：IP数量，IP是网站最重要的一个指标，只有足够的IP才能保证转化。
2、确定统计到的关键字。作为百度竞价，你所做的关键字非常清晰，而这些关键字，是否带来流量，这是关键，你可能从竞价后台不好一眼观测你的竞价关键字的整体情况，但是流量统计可以帮助您。哪些词给你带来用户了?哪些词给你带来有用的流量了，甚至你可以观察哪些人是恶意点击的。
3、对这些关键字进行分类，看看哪些类型的关键字每天带来的用户比较多。当然这些你也可以从竞价后台看出，但我更习惯从流量统计后台进行查看。因为流量统计后台介绍得更详细。
4、分析每个分类带来关键字的咨询情况，这方面你需要配合咨询人员来观察。也就是下面所说的商务通统计
5、对词进行筛选，对于竞价咨询率比较高，有意向能够达成转化率的这类词，你可以加大投入，可以增加此类相关词，并做好文章，写好创意。那么如何针对创意写文章，这我在今后的文章中也会介绍到。同样的，把转化率低的或者没有转化率的词，直接从关键字库里去除。
6、每次保存文档用于下次的比较
7、做好每周、每月的关键字的整理并进行统计。
商务通对话数据统计
数据统计分析结果及策略分析进行调整
百度推广数据分析有不少，但是商务通后台是每个竞价人员必须分析的，商务通后台不仅可以直接体现用户的转化率，更可以直接看出直接带来咨询的关键字。那么商务通数据分要如何分析呢?
1、你需要观察每天商务通咨询的数据，到底是从百度哪个关键字过来的，这时候，你要做个关键字记录单。
2、你关键字记录单的时候你要记录下这个关键字的带来的咨询是有效咨询，还是无效咨询，是极佳咨询还是一般咨询。这是非常重要的，可以直接观察到你这个关键字转化过来的好坏。
3、预约率，预约率其实只要做好分类就可以了，为什么说只要做好分类，假如我是从不孕不育过来的，你不需要记录具体是哪个词，因为这些词已经在你心里了，关键字质量度如何你已经很清楚了。所以你只要记下是哪个推广计划里的就可以了。
建议竞价统计有以下几种数据：
1：总消费2：每日均消费3：地区消费4：时段消费5：咨询量6：咨询成本7：预成交量(医疗行业为预约量)8：预成交量成本(医疗行业为预约量)9：成交量(医疗行业为到诊量)10：高咨询关键字11：高预定单词。12：高订单词
其实根据具体的账户才能更好的去统计，摸清楚领导想得到的数据，给领导最清晰一目了然的东西。投入多少，收回多少。作为一名竞价操作员，我们要清楚哪些词有咨询，哪些词有成交。哪些是高转化的词，如果我们能抓住有效的词，就能够抓住了大部分的流量，因此，经常统计更新这些词，是十分重要的工作。

百度推广数据分析思路

百度竞价是目前很多企业进行宣传营销的重要途径，但是百度竞价也是一种投资相对较多的一种推广方式，而且这种方式运用不当，其实际的营销效果还是非常差的，因为百度推广的精髓就在于关键字的合理使用，通过关键字的点击来获得相应的流量，而且一些关键字的费用也非常贵，这些关键字能否成为必选关键字也需要经过详细的分析才能够得知，所以要想玩转百度推广，理清百度推广数据分析就显得极为重要。还是那句老话数据是竞价之魂，数据分析是竞价之髓。布局在宏观，胜败在细节。

　　第一，要理清关键字的分析。对此一方面要搞好关键字的跟踪统计分析，这是为了更好的追踪精准关键字的主要方法，通过跟踪关键字的投放情况，还能够进一步制定接下来的投放策略，对此可以在百度提供的后台进行设置，具体的设置在此就不赘述。另一方面就是要统计URL路径相对应的关键字，通过统计分析和一些沟通工具的历史记录报表进行关键字分析和优化。

　　第二，展现节点的分析。对于百度推广关键字来说会存在着三种现象，其一是高展现高点击。这自然是理想情况，说明竞价童鞋的投放策略相对新颖，且用户看到的机会也比较多，所以关键字的点击率随之上升。当出现这种广告效应时，此时要关注的相关的服务工作以及相关页面的用户体验度，自然别的用户能够点击关键字到达你的网站，如果你没有配置服务意识高的客服人员以及良好的着陆页优化，就难以提升网站的流量转化率。其二，当出现高展现却低点击的情况时，此时说明你的广告创意度不够，不能够吸引用户点击，所以需要通过图形或者其他创意来吸引点击量。当然也保障关键字的展现度。其三，当出现低展现和高点击问题时，这说明你的广告创意好，但是展现度不够，需要加大账户单元估计以及关键字投放量来提升展现比率。

　　第三，展现消费分析。如果出现高展现高消费问题，那么说明你账户出价较高，因为关键字排名较高，此时应该分析消费情况，然后根据具体原因进行优化，如果消费较高且关键字排名位置较为稳定，那么可以适当减低出价来解决该问题。如果出现高展现但是低消费问题。这说明进行了良好的优化需要继续保持，并对消费和展现情况进行跟踪。如果是低展现还高消费，这个情况是最难接受也是最需要优化的地方。而且解决这个问题难点颇多，因为影响的要素较多，比如账户设置、使用人员以及展现排名等，所以一方面要适当增加关键字数量，另一方面要提升关键字质量度。

　　第四，消费和转化分析。如果出现高消费高咨询问题。此时需要认真分析高咨询的根本原因，然后针对关键字进行适当的优化，从而达到低消费高咨询的目的。如果是高消费低转化，这不仅说明了着陆页优化存在问题，同时也说明了关键字竞价设置也同样存在问题，所以需要结合两个方面来及进行优化。如果是低消费高转化，这说明达到了良好的优化效果。需要继续跟踪分析，找出规律并形成经验。

　　总而言之，百度推广的学问不仅仅是提升网站点击率，而是要将这些点击率转化成消费量，这样才能够提升百度推广的ROI，所以加强百度推广的分析，并进行适当的优化，才能够有效提升百度推广在网站利润提升方面的作用。