为何两个竞价推广账户投放的关键字都差不多，但推广成效却千差万别呢?关键字是推广账户的核心。而seo搜索优化也是海量百度竞价推广ER津津乐道的话题。今天我就来解密一下从选词到控制的四个必经阶段。

　　1、找词阶段

　　找词遵循三点：多、广、全

　　竞价推广账户搭建初期，可用百度后台免费工具关键字规划师，爱站SEO挖词工具，搜索引擎下拉推荐词，行业群聊推荐词，选择本行业有关关键字。

　　竞价推广账户竞价阶段，产生数据后可下载关键字数据报告，进行筛选找词。找词阶段比较基础一般都会操作，就是借助关键字推荐工具、拓词工具、百度指数去剖析和查找跟竞价业务有关的关键字。

　　2、选词阶段

　　选词阶段是依据关键字拟定竞价推广账户方案的阶段。关键字的筛选要依据公司商品业务参考其角逐程度、搜索量、购买意向强弱等原因分析竞价推广账户结构、预算控制、出价、创意的拟定。

　　合理选择关键字，搜索不同关键字的人，有不一样的属性和需要，关键字的不同相应覆盖人群也不尽相同。怎么样覆盖核心顾客，怎么样覆盖目的顾客，怎么样覆盖角逐对手顾客，怎么样获得更大范围的顾客，这个时候就需要在阶段推广目的的引导下，调整各类关键字的投放组合。

　　3、布词阶段

　　布词阶段可以理解成调整测试阶段。当竞价推广账户开始竞价就会产生数据，这个时候可依据数据报告反馈结果找到可以给大家带来转化的关键字。然后通过对关键字流量的控制，找到最好的配比值。

　　譬如：可以给大家带来转化的关键字有20个，这20个关键字的实际转化的比例和转化本钱也都不尽相同。减少A、B、C词流量，提升D、E、F词流量然后进行数据判断看看成效是不是变好。同时配合添加有关词，调整匹配和出价的操作去达到最好的竞价推广效果。

　　4、控词阶段

　　到达控词时，说明竞价推广账户已达到稳定阶段，因为角逐对手挑战、系统算法升级、行业规律等一些外在原因会致使转化不稳定，这个阶段主如果监控重点关键字的流量变化，进行相应的调整。

　　概括一下，判断竞价推广账户竞价推广效果的好坏可从一下几个方面，整体总结下为以下五个方向，可参考：

　　1、有效关键字数目：反应潜在目的顾客群体的覆盖面;

　　2、重点关键字的点击量：反应最后咨询的人数;

　　3、关键字水平度：代表了关键字平均花费的价格与竞价展示水平;

　　4、创意的数目和水平：提升点击率，吸引用户眼球;

　　5、竞价推广账户结构：减少关键词优化困难程度，更容易找到问题。

　　竞价推广账户关键词优化是一个持续的过程，做为一个百度竞价推广ER，大家要在工作中培养我们的关键词优化思路，关键字，创意等等这部分都是不可忽略的，期望上面说的能对大伙有所帮。