平常所做的转化剖析，都是从关键字和网页入手。通过对关键字添加一对一的监控代码，在咨询工具里把有预约的关键字找出来。

而有了关键字的转化剖析，就应该有创意的转化剖析（但不少百度竞价推广er会忽视掉这个剖析步骤），毕竟关键字和创意是同步展示，同时被点击的。那创意的转化怎么样剖析？

1、怎么样剖析咨询电话的出处?

在解决这个问题之前，先和大伙聊下怎么样剖析无访问轨迹的咨询电话。

在工作中，常常会碰到访客在访问网页之后，直接拨打400电话咨询的状况。400电话只在竞价排名网站出现，所以即使没在商务通里聊过天，依旧可以断定这个访客是通过竞价排名来的。

因此在接到电话，确定是有效咨询后，要在第一时间记录好访客拨打电话的时间，性别，与电话内容等信息。通过时间等原因，来和统计工具里的实时访客的明细进行对比，找到和拨打时间最接近的关键字。实时访客里没，就到后台关键字消费报表里查找。

当然竞价推广账户里点击比较少，判断起来就非常简单。点击多，则需要通过多方面的信息来判断。总的来讲，就是通过时间点的唯一性，来进行反推。看了上面的内容，相信大伙了解怎么样剖析创意的转化了。

2、“无中生有”，创造创意转化报告

现在网上有不少对创意的剖析，大多关注在创意的写作方法上，目的是提高点击率。但考核创意优化标准是什么？显然不是消费，点击率等，而是和关键字一样，创意也要看天天的转化数目。

剖析创意转化的难题就在，创意不可以进行一对一的监控，一条创意可以匹配单元里的所有关键字，所以要做的工作就是把有消费的关键字对应展示的创意找出来。如此了解了关键字的转化，创意的转化也就出来了。

后台并没如此的一种报告，就是关键字和创意的消费同时展示出来。不过大家可以找到如此的两个报告，就是分时剖析里的关键字报告和创意报告。

如下图：

应该注意的是，分时剖析和趋势剖析的报告是有不同的，趋势剖析最小的统计时间以天为单位，而分时剖析的最小统计时间是小时。

所以在分时报告里，根据时间先后排序，就能把每小时内有消费的创意统计出来。但一个单元在一小时内会有多个创意有消费，而后台又不可以把消浪费时间间显示到分钟。不过即使不可以精确到分钟，只须能确定创意消费的时间先后就好。

创意和关键字的分时报告模板是一样的，把两者都根据时间排序，会发现同一时间段内，创意和关键字的排序一致。也就是说，只须把创意的分时报告根据时间来排序，同一时间段内关键字的顺序也是根据先后来排列的。

图片已打字处置，大伙理解意思就好

对于某一时间段内创意的排序是随机的，还是根据先后来排序，我打电话咨询过北京的客服，他们也没准确的回答。不是还要统计工具吗，我查询了后台关键字的分时报告和统计工具里的报告，发现的确是按先后顺序来排列。

确定了创意和关键字消费的时间点，就能判断出在某一时间段有转化的创意了。下面的工作，就需要进行数据的整理，把天天整理好的关键字预约状况，填到对应的表格去。如此创意天天的消费，转化等信息就出来了。

3、后台数据与统计工具的时间差

还有一个问题，那就是访客明细和关键字的消费明细，在统计上存在着差距。譬如后台九点就有消费，统计工具里到10点才开始统计。这其中包括的信息就很大了，需要大家深入的考虑。

以上就是为大伙介绍的，怎么样对创意进行监控和转化。办法非常简单，就是通过获得时间点来进行反推。当然创意转化的剖析，更不是这么容易就可以解决的，这就需要大家在平常的工作中多加考虑发，找到一些可以借助的数据，更好的进行剖析。