新接手一个竞价推广账户，不了解从哪入手？大家先来看看搭建一个新竞价推广账户的整体策划思路。

上图分三个阶段：

第一阶段：确认竞价目的，调查市场角逐环境，定位竞价受众人群，同时研究好自己企业和商品的定位；

第二阶段：依据第一阶段的结果，选择关键字种类和提炼出创意卖点，确定创意写作方向；

第三阶段：策略落地推行，依据关键字种类搭建竞价推广账户结构，包含计划单元，同时健全计划、单元等等级的各项功能的设置；依据关键字购买意向度分类，给关键字设置出价和匹配方法；考虑有关性原因，对访问URL设置要进行详细布局；所有就绪之后，对新广告样式、附加高级样式进行整理上线。

新接手一个竞价推广账户，要特别注意，不同行业企业，在不同区域，不同预算的竞价推广账户之间的操作手法会有所差距，以往经验并不可以贸然用。大家的原则是，不急于调整竞价推广账户，最重要做好以下4点并与现有竞价推广账户数据做比较：

1、重新确定竞价目的、受众人群、商品/服务定位；

2、重新剖析并且总结关键字种类及拓词方向（只不过方向并不是大量量找词）；

3、结合市场角逐状况，提炼商品/服务的独特卖点作为创意写作方向；

4、熟知竞价推广账户各项历史数据表现，重新规划调整方向。

PS：假如急需调整竞价推广账户结构，可遵循“只增不减”原则，直接新建计划。

竞价推广账户历史数据获得有3个途径：竞价推广账户前维护职员、项目主管和竞价推广账户原有数据。其中，竞价推广账户原有些数据是最有说服力的，大伙应该看重这类默默无闻的数据。

针对竞价推广账户历史数据剖析，可以参考下面什么时间：

1、历史消费水平

竞价推广账户之前大概天天花什么价格，通过这个数据，可以了解之前项目组对于这个推广账户的定位。当然，若是新竞价推广账户，这个日消费水平最好是要跟主管或者领导商量下。

2、核心消费计划

通过看竞价推广账户前半年，什么计划消费最多，大致可以判断竞价推广账户的核心机划，这也是大家日后维护的重点计划。

3、有没有明显硬伤

譬如关键字水平度常见过低、关键字匹配度过低，单元内创意过少，单元关键字分词过于粗糙等等，这类就是大家要在近阶段做调整的地方。

4、历史转化状况

这个应该非常不错理解，就是假如通过咨询数据悉到，竞价推广账户之前转化还很好，那样大家可以尽可能根据之前的竞价推广账户结构来竞价；假如竞价推广账户一直转化比较差，那非常可能就是有硬伤，应该找到问题做了调整之后，再增加投放。

总而言之，大家接手新竞价推广账户的时候，应该先摸清行业近况，知道角逐状况和自己商品优劣，定位人群，进而确定关键字，提炼创意卖点，以上种种再与目前竞价推广账户历史表现作对比。做到不盲目竞价，针对性的调整。