什么是竞价排名，竞价排名策略该如何写？

竞价排名是一种关键字广告推销，是现在网络行业比较精准的广告投放技巧，竞价排名可以灵活控制推销力和资金加入，以较低的费用，较短的时间，获得较大的效益，是一种按成效付费的新型而成熟的搜索引擎广告。

1、竞价排名预算

做竞价排名，大家第一要做的就是依据用户推销需要拟定项目资金投入总预算，譬如：5000-10000/天。

然后，依据公司现有状况规划一个营销力比较强的网站，与竞价相配合。譬如竞价要做到什么程度，依据公司现状、产品状况来确定要做一个哪种网站，网站要跟公司的实力相匹配，还需要具有营销力，这样竞价引入的用户流量才会被转化成有效咨询。

2、平台及预算分配

在国内做竞价排名，无非就是百度、360好搜、搜狗、神马和Google，对其预算的分配可根据以下比例来定：

百度：60%

360好搜：15%

搜狗：10%

神马：10%

Google：5%





对于主要做国内市场的朋友，可以根据以上进行预算分配了，对于做外贸的企业来说，Google的比例显然是要往上调了，后期依据项目类型和成效数据进行调整

3、关键字选择

一般来说，产品关键字可以根据以下几点原则来选择：

①、符合推销产品特点或者行业有关或服务有关。

②、关键字的选择站在用户的角度去分析，尽量符合众人用户的搜索习性。

③、解析角逐对手关键字和关键字的角逐程度。

④、随时观察关键字的指数，角逐程度，出价准时调整。

依据项目服务类型及行业确定核心种子词，通过词根拓展有关长尾词，大体分为两类：

（1）、品牌关键字

品牌关键字起价低，角逐热度低，用户意向性明确，精准，实际转化的比例高。

品牌关键字搜索结果是强化品牌形象的重大阵容（探寻核心词，巧妙将词进行排列组合），如果搜索品牌关键词找不到本品牌将会减少用户对品牌的信任。

将品牌关键词排名设置在首页第一位，将品牌名称与通用词、行业词组合成词组或长尾关键词，扩大品牌有关词的覆盖面。

（2）、行业关键字

行业关键词角逐热度比较高，曝光率高，实际转化的比例中等或低。

行业词要比品牌词价钱高，可依据预算与实践起价有选择的添加部分行业词，排名设置在前十位。

用户在探寻项目流程中，没有明确的品牌倾向时，会搜索行业关键字，参与行业关键词竞价，能提升品牌曝光率及知名度。

行业人士在探寻商业的流程中，会大量采用行业性关键字。

行业关键字在不一样的时间段排名会发生变化，在行业词精准的首要条件下，会保证部分有转化的关键字排名设置在前十位或者首页。

通过这些核心词拓展有关长尾词，并进行筛选，按关键字属性分组，设置合适的排名区间及出价。

4、关键字匹配

采用不一样的匹配方法将协助大家通过不一样的方法定位潜在的人群，不一样的匹配方法会影响关键字在百度展示页面中出现的范围，合适使用匹配方法会协助大家吸引精确的潜在受众。

匹配方法分为三种：精确匹配、短语匹配、广泛匹配，匹配方法的不一样会造成关键字在百度搜索时展示的范围不一样，也影响到账户的花费

依据公司网站的实质排名状况进行调整策略，让主打产品能在百度首页尽可能地展示。

5、创意描述
撰写一些醒目富有创意的标题，吸引用户的点击。做到创意撰写抓住5点：飘红，通顺，有关，卖点，吸引力

6、排名位置用户流量分布
公司品牌词位置1-2位，行业词选择的位置：3-5位，角逐比较剧烈的关键字放在后面，冷门的词放在前面。

以下是一些统计搜索排名位置与用户流量转换之间的关系数据：

首页搜索结果第1位： 100%

首页搜索结果第2位： 100%

首页搜索结果第3位： 100%

首页搜索结果第4位： 85%

首页搜索结果第5位： 60%

首页搜索结果第6位： 50%

首页搜索结果第7位： 50%

首页搜索结果第8位： 30%

首页搜索结果第9位： 30%

首页搜索结果第10位： 20%