若您在推广过程中，如果您通过搜索词报告看到了不相关的搜索词，那么可以通过添加否定关键字，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。如果想缩小过滤范围，则可以通过添加精确否定关键字，让搜索词与精确否定关键字完全一致时，不触发广告展现。无线流量过滤机制否定关键字建议：否定关键字、精确否定关键字与搜索词报告、广泛、短语匹配组合使用，可以使您在通过获得更多潜在客户访问的同时，过滤不必要的展现点击，减少转化费用，提高投资回报率。但提醒您注意，过度使用、不当使用否定关键字/精确否定关键字也会导致您错失潜在商机，影响您的推广效果。设置否定关键字否定关键字举例：您为关键字北京旅游设置了广泛匹配，在查询搜索词报告时，发现搜索北京一日游的网民也点击了您的推广结果。若您不想将您的推广展现给北京一日游的网民，这时，您可以在推广计划和推广单元中将一日游添加为否定关键字，这样，网民在搜索北京一日游等包含一日游的搜索词时，将不会看到您的推广结果。精确否定关键字举例：以北京旅游为例，您发现搜北京游玩也有可能展现您的推广结果，此时您可以将北京游玩设为精确否定关键字，这样搜北京游玩的网民就看不到您的推广结果了，而搜北京旅游的人仍可以看到您的推广结果。
IP过滤单元、计划层级均支持否定关键字处理。
大家日常见到的情况是每台联网的手机上都需要有IP地址，才能正常通信。我们可以把手机比作一台电话，那么IP地址就相当于电话号码。IP的定义IP地址被用来给网上的设备一个编号。有些网络服务提供商会不断为用户轮换 IP 地址。举例：IP过滤您可以排除特定的IP地址，限制您的广告在您认为潜在客户不可能使用的特定互联网上展示。即来自这些IP地址段的网民将无法在神马搜索推广结果中看到您的推广结果。您可以设置过滤单个IP，例如您可将IP192.168.1.1；也可以将IP地址的最后两段设为*， 以屏蔽一段地址内的广告展现。举例：192.168.1.1 改为 192.168.1.*;您最多可以输入100个IP地址，每个地址一行。假设您屏蔽了 IP 地址 A。一位使用 IP 地址 B 的用户进行了一次搜索，您的广告对其进行了展示。然而，当这位用户点击您的广告时，其 IP 地址已经变成了 A，此时您的广告就会记录一次来自已排除 IP 地址的点击。设置IP过滤
支持在账户级别进行设置。
