浅谈关于百度搜索推广的基础常识

相信SEO们清楚百度关键词优化胜过百度关键词竞价。但大家还要清楚一下的。伴随搜索引擎的飞速进步，现在许多企业纷纷加入做搜索引擎广告，想通过互联网拓展公司业 务和提高企业知名度，有关数据显示百度现在的竞价企业用户数量已经达到60多万家，尽管如此，有的企业做竞价排名成效非常好，赚了大多数钱，有的企业还是原地踏步，什么原因造成这么大的差距呢?问题出在哪儿呢？我们认为其中一个很重大很重要的原因是：竞价着陆页的营销功效。我们今天给您详细说明一下。

　　什么是竞价着陆页?

　　竞价着陆页就是搜索用户点击竞价关键字广告后进入的第一个页面，着陆页可以是网站首页也可以是内页，现在大多数百度关键词竞价用户的着陆页是网站的首页(大多数企业不知道，默认首页而没有去设置)。

　　举个容易例子：我在百度输入办公家具，点击一个企业的网站进来后的第一个页面。

　　竞价着陆页为啥那样重大?

　　1、直接向访问者传递了公司和产品的信息。

　　2、用户搜索点击进入的第一个页面，给用户的第一印象尤为重要。

　　3、直接影响到用户的需求和购买动机。

　　怎么样制作适合产品营销的着陆页面?

　　先来解析几个问题：

　　做百度关键词竞价的目的是什么：获得更多用户，盈利。

　　用户通过什么来：网站/着陆页面。

　　凭什么盈利：产品或服务。

　　如何盈利：获得用户认可度，用户喜爱的内容，喜爱的产品，喜爱的网站。

　　综上所述着陆页的制作要以产品为中心，站在用户的重要地位去解析用户的心理，用户喜爱什么，用户想看什么，如何想的，通过解析这些来确定怎么样做出营销型诱饵，符合产品营销的着陆页，勾起用户的购买欲望。具体如何操作呢?



　　1、用户点击有关关键字进网站后，一定是想要看到我们想看的东西或者说是跟我们搜索有关的信息。所以关键字和着陆页面的信息肯定要密切有关。例如：用 户搜索办公家具这个关键字进入了你的网站，那样用户进来后的那个页面一定是要和办公家具密切有关，这样才更简单吸引用户的关注。如果用户点进来看到的是不 相干的信息，一定关掉走人，起不到推销功效。

　　2、着陆页产品信息尽量全。丰富的着陆页，能是用户很满足，包括产品的描述，性能、特质、高清图片，打折信息，报价咨询等等以图文并茂的方法展示。除 了产品信息外，还应该放些与产品有关的技能文章，譬如产品保养窍门，售后服务条款，采用技巧等等，降低用户的跳出率，必要的时候还可以放些公司或产品的相 关证书增加用户的信任度。曾经看到过大多数企业的网站打开就两张图片在那里，其他什么也没有，这样的网站能为企业带来盈利吗?

　　3、着陆页打开速度要快，网页客户体验要好。速度太慢用户没耐性等于是就走了，尽量少用FLASH和太多较大的图片，否则影响访问速度。像一些大企业的产品页面如：三星，摩托罗拉等做得非常细非常友好，产品视觉吸引眼球，能产生很强的购买欲望。

　　4、尽量放上能引诱用户行为的号召性图标，譬如说在线咨询，在线报价，立即订购，疑难解答等等促进用户去点击和企业对话，只须用户敢开口，那样成交的 几率就又大了一些。以上这些都是要素，但大多数做竞价的企业却没有这些，他们通常都是一个很差的网站，用户点击进来之后，不到5秒钟就走了，推销成本浪费了，没有产生价值。

　　营销型着陆页做好之后，比原来的优势有哪些?

　　1、网站营销优势比原来更强，产品更吸引眼球和点击。

　　2、通过网站接到用户的电话和咨询数量比以前多。

　　3、网站竞价排名费用更低，实际转化的比例更大，成效更好。