七天网络看到多个竞价推广账户，里面搭建的不少词汇，但不是非常健康出色，今天给大伙推荐一下，怎么样搭建出色的推广账户结构，第一，大家竞价推广账户搭建的时候，必须要有以下几个方面“初心”，不忘初心方得一直！为何如此讲呢？由于不少企业，觉得只须和公司沾边的词汇，必须要多加一点进来才好，那样才能有更多咨询和成交，七天网络不主张贵司如此操作，下面一块儿学习最基本的竞价推广账户搭建办法和思路，让最基本的“功课”做扎实，为后续的旺季带来更多订单。

1.每一个竞价推广账户内推广方案策略的数目不少于2个

通常来讲，较多的推广方案策略和竞价单元意味着你对关键字的细分更透彻，可以以更精准的方法定位更多的潜在顾客。即使你只在一个区域竞价一种商品/业务，也可以从多个角度对关键字进行分类，并搭配更有针对性的创意，通过提高关键字与创意的有关性来提高点击率与水平度，优化竞价推广效果。

2.每一个竞价单元内的关键字数目低于30，建议维持在5－15之间

假如关键字数目太少，可能致使该竞价单元缺少展示机会，不可以定位更多的潜在顾客，起不到竞价推广效果。假如关键字太多，可能没办法保证每一个关键字与创意之间都有较高的有关性，没办法吸引网民关注，导致点击率较低，进一步影响你的水平度。建议你将意义相近、结构相同的关键字纳入同一竞价单元，并将每一个竞价单元内关键字的数目维持在5－15之间，如超越30，请借助关键字转移功能尽量地予以拆分。

3.每一个竞价单元内至少有与关键字密切有关的2条创意

在网民搜索触发你的竞价结果时，关键字所对应的各条创意均有展示机会。在不一样的展示地方，创意的展示成效有所不同，请注意创意中描述1的完整性。对于同一组关键字，你可以在不一样的创意中尝试不一样的商品卖点、风格和表达方法，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意水平。

看完后，你是否感觉非常基础非常简单呢？其实大多数人在做这个最容易的竞价推广账户搭建方面，是走了不少弯路，而最基本的弯路一旦形成了，后续的竞价将会很被动，会费时和资金，所以本文提出初心一词。

竞价推广账户搭建选哪几类关键字？

关键字是用以捕捉有意向的网民也即你的潜在顾客的。可以假设你自己就是潜在顾客，试着写出你能想到的每个关键字，并将意义相近、结构相同的关键字纳入同一竞价单元。意义相近是为了确保同一竞价单元内多个关键字与创意均具备较高的有关性，结构相同是为了确保在创意中插入通配符获得飘红时，能同时保证语句通顺，达到更好的竞价推广效果。

根据关键字定位潜在顾客的方法，以下列出了几类容易见到的关键字：

1.商品词

商品词可以是你提供的商品/服务的大类，也可以是商品细类，可能具体到商品的类型、型号、品牌等。
前者如“英语培训”、“鲜花”、“宠物用品”、“汽车”等，这种词搜索量较大，可以覆盖更多的潜在顾客，角逐可能较为激烈；后者如“雅思听力班”、“买玫瑰花”、“皇家猫粮”、“奥迪A4价格”等，这种词的搜索意图通常较为明确，建议你在创意中着重突出你的商品特点，明确传达价格、营销等卖点，抓住这部分潜在顾客的关注点，促成转化。

对不同行业、企业来讲，商品词的大类和细类的区别可能不同，如“雅思培训”对于专门的雅思培训机构来讲可能属大类，而对加盟各种培训业务报名的机构来讲可能属细类，请你依据自己业务性质灵活把握。
因为网民的搜索习惯各不相同，对一些特定的商品名字，你还可以考虑用一些缩写、别称形式，如“雅思”－“雅思英语”－“IELTS”，“干洗机”－“干洗设施”等。

2.通俗词

即网民可能用的一些口语式表达，可能以疑问句式和陈述句式出现，如“我想开干洗店”、“哪家英语培训机构好”“如何才能学好英语”等。用这种搜索关键词的通常为个人消费者，搜索目的可能以信息获得为主，对商业竞价结果的关注程度不同，给你带来的转化成效和商业价值也有所不同，建议你依据自己业务特征进行尝试。

3.地域词

即以上商品词、通俗词等与地域名字的组合，如“北京法语培训班”，“上海同城速递”等。搜索这种词的网民的商业意图更为明确，通常期望当地消费/购买，建议你在创意中突出商品/服务的地域便利性。

4.品牌词

即含有你的自有品牌的关键字，如“百度”、“有啊”等，或一些专有品牌资产名字，如你的企业拥有些专有技术、专利名字等，但你不可以提交侵犯他人常识产权的关键字。

5.人群有关词

网民未直接表达对商品/服务的需要，但搜索关键词表达了其它有关的兴趣点，与你的潜在顾客群可能存在高度重合。你可以把竞价结果呈目前这部分有潜在需要的网民面前，吸引他们的关注，激起他们的购买欲望。譬如，关注韩国留学、韩企招聘的网民，都可能有学习韩语的潜在需要，也会是你的潜在顾客。