如何否定关键字？

如何否定关键字？

只要百度推广账户中关键字使用了“短语匹配”或“广泛匹配”模式，就一定会被一些无法带来转化的无效关键字所触发，从而造成价格上的浪费，这时我们就需要进行否定关键字。分为以下4个步骤：

1、登陆百度推广后台 - 推广管理 - 搜索词报告 - 确定范围 - 生成报告。

2、按照展现量和点击量对搜索词报告进行排序，优先确定展现量高和点击量高的无效关键字，开始否定工作。

3、否定关键字可以选择在推广计划或推广单元下进行否定工作，在精力有限的情况下，我们建议选择推广计划进行否定，这样就可以将否定关键字用于计划下的所有推广单元。

4、否定关键字实际上分为“否定关键字”和“精确否定关键字”两种方式，与“短语匹配”和“精确匹配”类似，前者为当网民的搜索词完全包含否定关键字时，推广结果将不被展现；后者为当网民的搜索词与精确否定关键字完全一致时，推广结果将不被展现。

举例：一家IT培训公司购买了“java培训视频”的广泛匹配模式，被“英语培训视频”和“java网络游戏”所触发。

前者较为简单，由于IT培训公司本身不做任何英语相关的培训业务，我们只要将“英语”添加为否定关键字，这样在这个推广计划下，所有和“英语”相关的搜索词都不会触发我们的推广结果。此方法可适用于其他推广计划，我们可以在其他类似的推广计划（如c++培训）下都添加“英语”为否定关键字。

那么后者如何操作呢？在此我们建议将“java网络游戏”添加为精确否定关键字，理由如下：

若添加“java”为否定关键字，则整个推广计划都将无法展现；

若添加“网络”为否定关键字，则“java网络培训”、“java网络工程师”等有效关键字无法被触发；

若添加“游戏”为否定关键字，则“java游戏开发”“java游戏开发培训”等有效关键字无法被触发；

同理，“java网络”、“网络游戏”添加为否定关键字时，都将屏蔽我们的有效关键字。此方法同样适用于其他推广计划，我们可以在其他推广计划（如c++）中，添加“c++网络游戏”为精确否定关键字。

可见，否定关键字需要百度竞价账户管理者对整个公司的业务和百度竞价账户结构有较为深刻的理解，再加上一定的逻辑思考能力，才能做好。

质量度影响因素、奖励惩罚、优化难度

质量度的影响因素

我们知道，质量度是参考了多种因素的综合评分，那么到底什么因素会影响质量呢？测试结果如下：

1、同一推广单元内的关键字分组：越合理质量度越高；

2、创意撰写质量：创意越符合百度标准质量度越高；

3、匹配模式：广泛匹配最容易获得高质量度、精确匹配最难获得高质量度；

4、关键字的点击率：相对点击率越高质量度越高；

5、出价：提高出价有一定可能性暂时提高质量度或使创意推左；

6、账户生效时间

7、账户整体点击率

8、访问URL页面内容

...

质量度的奖励与惩罚

高质量度会获得奖励：

质量度越高，出价不变的情况下，我们支付的点击费用就越低；

质量度越高，出价不变的情况下，我们的推广排名就越高。

质量度优化难度

质量度优化难度反应的是一条广告从不能推左优化为可以推左的难度，在账户内以不同颜色的质量度等级形式显示：

难度从小到大分别以绿色、黄色、灰色表示。

优化难度越小，优化越容易，通过新建创意或修改现有创意等方式获得推左资格的概率越大；

优化难度越大，优化越困难，通过新建创意或修改现有创意等方式获得推左资格的概率越小。