1、

　　关键字功能

　　最近也有朋友留言信息流广告投放功能以及窍门提出了一些疑问，我们专门整理到一些有关功能及设置的介绍，也期望小伙伴们可以真正的理解商品和功能，作出正确的投放决策。

　　第二，投“核心词”忌“长尾词”，由于关键字是“并”的关系，也就是说，只须满足一个词，就可以被抓取到。毫无疑问，越是长尾词，越精准，但是越是长尾的词，曝光库存就会越少

　　关键字可以从两方面进行区分：

　　关键字功能，是在全平台去抓符合条件的用户(区域顾客根据区域划分)，因此，在此基础上，如果硬要加上其他条件，只会把自己的目的顾客过滤掉。

　　第一，大家需要强调一下大量投放信息流的同学都有的一个误区，关键字功能和条件定向，属于完全不一样的逻辑工具，因此千万不可以把两个功能强加到一起，由于这样会得不到曝光。

　　2、商广词：仅限百度搜索，百度和爱奇艺的关系在此就不做过多讲解了，总的来讲，数据是打通的，你懂的。在投大家信息流的时候，可以抓取同一个设施，有搜索行为并沉淀了数据的用户。

　　优化方面，建议每天导出关键字的报表，大家可以依据报表里面的数据去优化所投放的关键字。

　　尤其是视频关联位的位置，你直接可以把你的广告放在有关内容的下面。

　　1、用户行为词：由于自己的平台是以内容为导向的，因此，你的关键字方向可以投放平台里面有的内容为指向。譬如，某部剧，某些明星等等。平台会依据用户行为作抓取和用户流量分发。

　　CPC计价需要注意的地方

　　1、第一大家需要知道CPC计价的涉及原因：出价和CTR。

　　2、

　　总之，关键字是一个可以精准投放且非常强大的功能。

　　4、平台会分发给高CTR的素材曝光，而不会分发给低CTR的素材。一方面是由于价钱，另一方面商品有其自己的算法，平台必定会根据最大化方案分发用户流量。

　　5、在第四点的基础上，多上素材，依据数据表现分析哪些素材应该准时换掉，哪些素材会更利于转化。

　　3、投放之前，系统会对素材作CTR的预估，因此CTR越高，角逐力就越强，所以在这里我们要跟大家强调一下优化，尤其是对素材/文案/落地页需要花大功夫做研究和优化。

　　2、大家先从价钱方面来说，CPC会折算成ECPM去和投CPM的顾客比价，价高者得。

　　这是个槽点，关于大量信息流投放抄素材的现象，这里有三个起因来讲解素材抄袭的缺点：

　　1、信息流每次刷新的广告是不同的；

　　素材/文案/落地页

　　3、

　　所以关于优化，还要大家不断地找新的办法去尝试。

　　4、

　　3、面对复杂的优化体系，素材只是其中一个影响原因；

　　2、就算这个素材点击率是5%，那样一样的素材肯定不可能超越5%；

　　譬如，有人建议大家去投视频浮层，5块钱，库存几个亿，或许大家都不会分析去投，由于感觉会投不出来成效，大家都想分析成效好的位置，而且想要最底价。

　　所以说，关于爱奇艺信息流出价，无需去知道其他顾客的出价，大家优化成效达到预期，拿到自身想要用户流量即可。

　　需要强调的是，大家其实根本无需知道其他顾客的出价，由于问题都是打造在自身成效OK的首要条件下，才分析出价问题。

　　出价问题

　　1、无需纠结后台给的预估曝光，由于预估曝光不论多少，也可能不是自身的；

　　2、无需纠结全量，这是库存问题，库存再大，如果抢不到的话，即便有数据数据意义也不大。重点依然还是要放在优化上面。

　　曝光问题

　　5

　　以上关于爱奇艺信息流大家经常会纠结的问题做知道答，不仅限于爱奇艺，其他信息流平台的机制大量都是相通的，也可以做参考。

实质上，平台上各种商品线，除了信息流，还有社交、新闻端，以及各种可以深度优化的资源，因此，大家需要分析整体投放方案，而不是在某个商品上进行突围。

看完在信息流广告推广的介绍后，是不是对在信息流广告很向往。可是，虽然以上的办法看似容易，但是想要获得成效，最好还是聘请专业的加盟商进行代运营比较好，由于他们的专业技术和投放的经验能最大限度的达成广告的高转化成效。